ارائه الگوي بازاريابي استخرهاي آبي در دوران پسا كرونا با رويكرد آينده‌پژوهي

استخرهاي شنا در دوران كرونا بسياري از مشتريان خود را از دست داده‌اند و فرايند بازگرداندن اين مشتريان در دوران پساكرونا نيازمند الگويي اجرايي و عملياتي مبتني بر بازاريابي ورزشي است. مقاله حاضر با هدف ارائه الگوي بازاريابي استخرهاي آبي در دوران پسا كرونا انجام شده است. اين مقاله از منظر هدف يك پژوهش بنيادي است كه با روش پژوهش آميخته و مبتني بر استدلالي قياسي، استقرايي صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش شامل خبرگان نظري (اساتيد مديريت بازاريابي) و خبرگان تجربي (مديران استخرهاي شنا) است. نمونه‌گيري به روش غيراحتمالي و به صورت هدفمند صورت گرفته است. ابزار گردآوري داده‌ها مصاحبه و پرسشنامه مي‌باشد. جهت تحليل مصاحبه‌هاي تخصصي، روش آينده‌پژوهي بكار گرفته شده است. همچنين شاخص‌هاي شناسايي شده با روش دلفي فازي اعتبارسنجي شده است. در نهايت به ارائه مدل نهايي پژوهش با روش ساختاري، تفسيري پرداخته شده است. تحليل داده‌هاي پژوهش در فاز كيفي با نرم‌افزار ATLAS TI و در فاز كمي با نرم‌افزار Matlab انجام شده است. براساس نتايج پژوهش، پيشران‌هاي اقتصادي، قوانين، سياسي، يارانه‌ها، ساخت‌ و اجاره، محيطي، بهداشتي به‌عنوان متغيرهاي تاثيرگذار، پيشران‌هاي مكان، اجتماعي، پرسنل، دوش و رختكن به‌عنوان متغيرهاي خودمختار، پيشران‌هاي فرهنگي، خدمات ويژه، رقبا، بهاي بليط، خدمات برنامه ريزي به‌عنوان متغيرهاي پيوندي و پيشران‌هاي تاثيرپذير قهرماني، استراتژي، خدمات فيزيكي، تبليغات مستقيم، كودكان، سالمندان، مشتريان جوان نيز به‌عنوان متغيرهاي تاثيرپذير نتيجه شدند.