ارائه سناريوهاي آينده بازاريابي گردشگري در دوران پساكرونا در افق ده ساله

هدف: با توجه به آسيب زيادي كه كرونا به صنعت گردشگري وارد نمود، بي‌توجهي به آينده بازاريابي گردشگري مي‌تواند اين صنعت و اقتصاد را با چالش جدي مواجه نمايد و عواقب جبران‌ناپذيري به‌همراه داشته باشد. هدف اين پژوهش، شناسايي عوامل كليدي، پيشران‌ها و همچنين سناريوهاي آينده بازاريابي گردشگري مي‌باشد.روش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي – توسعه‌ اي، از نظر ماهيت توصيفي- تحليلي و از نظر روش‌شناسي مبتني بر آميخته (كيفي – كمي) است. روش اين پژوهش، سناريونويسي است و با استفاده از نرم‌افزار ميك‌مك جهت شناسايي پيشران‌هاي كليدي و شناسايي سناريوها با نرم‌افزار سناريو ويزارد انجام گرفته است.يافته‌ ها: ابتدا به شناسايي فراروندها و روندهاي آينده بازاريابي گردشگري پساكرونا پرداخته شده است كه 41 روند كليدي و 8 فراروند شناسايي گرديد. با استفاده از پرسشنامه، اثرات متقاطع و تكميل بنابر نظر خبرگان، 19 عامل كليدي در آينده بازاريابي گردشگري در پساكرونا شناسايي گرديد؛ سپس با استفاده از پرسشنامه، اثرات متقاطع و با كمك نرم‌افزار سناريو ويزارد دو گروه سناريوي مطلوب و نامطلوب شناسايي شد.نتيجه‌ گيري: براساس نتايج پژوهش، دو سناريو مطلوب و دو سناريوي نامطلوب مطرح است كه نتايج مي‌تواند به سياستگذاران و تصميم‌گيرندگان بازاريابي و گردشگري كمك كند تا با در نظر داشتن عوامل مؤثر و سناريوهاي مطرح شده برنامه‌ريزي مناسبي براي صنعت در دوران پساكرونا داشته باشند.