ارائه مدل تأثير كلان‌داده‌ها بر ايجاد ارزش تجاري با در‌نظر‌گرفتن نقش متغير ميانجي نوآوري در كسب‌و‌كارهاي حوزه فناوري اطلاعات و تجارت الكترونيك

امروزه در عصر ديجيتال مي‌توان داده‌ها را مهم‌ترين منبع سازماني در نظر گرفت كه چگونگي نوآوري و كسب ارزش تجاري آنها اهميت بالايي پيدا كرده است. بر اين اساس، هدف اين پژوهش آن است كه با استفاده از روش پژوهش پيمايشي نقش ويژگي‌هاي كلان‌داده‌ها و تحليل‌هاي مرتبط با آن را بر نوآوري و سپس بر ايجاد ارزش تجاري مورد بررسي قرار دهد. جامعه آماري اين پژوهش كسب‌وكارهاي ايراني در حوزه فناوري اطلاعات و تجارت الكترونيك است كه از حجم، سرعت و تنوع داده‌اي بالايي برخوردار بوده‌اند. شيوه نمونه‌گيري از نوع تصادفي ساده بوده و داده‌هاي جمع‌آوري‌شده با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري تحليل شده است. نتايج اين پژوهش نشان داد ويژگي‌هاي كلان‌داده بر تحليل‌هاي كلان‌داده‌ها در كسب‌و‌كارها تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين مشخص شد كه تحليل‌هاي كلان‌داده‌ها در كسب‌و‌كارها بر نوآوري و ارزش تجاري سازمان تأثير مثبت دارد و نوآوري مبتني بر كلان‌داده‌ها نيز منجر به ايجاد ارزش تجاري در كسب‌و‌كارهاي ايراني شده است. همچنين نتايج پژوهش وجود رابطه معنادار بين ويژگي‌هاي كلان‌داده و نوآوري را تأييد كرد. در‌نهايت ارتباط ميان تحليل‌هاي كلان‌داده و ارزش تجاري با در‌نظر‌گرفتن نقش ميانجي‌گري نوآوري مورد تأييد قرار گرفت كه نشان مي‌دهد نوآوري‌هاي ناشي از تحليل حجم بالايي از داده‌هاي متنوع مي‌تواند منجر به ايجاد ارزش تجاري در كسب‌و‌كارهاي ايراني شود.