دلالت‌هاي معنايي تصوير ديگري در مجموعه بيلبوردهاي «صداقت آمريكايي»

تاريخ حيات اجتماعي بشر انباشته است از مواردي كه جوامع به واسطه رسانه هاي كلامي و تصويري به بازنمايي «ديگري» و متمايز ساختن آن از خويشتن پرداخته اند. با توجه به اهميت تصويرسازي هويت جوامع معاصر در رسانه هاي نوين و ضمن مبنا قرار دادن روابط جمهوري اسلامي ايران با ايالات متحده آمريكا، كه از چالش هاي سياست خارجي حال حاضر ايران است؛ مساله اصلي اين پژوهش، تبيين چگونگي استفاده از عناصر و تمهيدات بصري در تصويرسازي آمريكا به‌مثابه «ديگري» در تبليغات محيطي شهر تهران و خوانش دلالت هاي معنايي اين نشانه هاي تصويري است. نمونه‌هاي پژوهش را مجموعه بيلبوردهاي «صداقت امريكايي» (5 بيلبورد) -كه موضوع آن مذاكرات هسته اي ايران و آمريكا است و در نيمه اول دهه 90 در تهران اكران شدند- تشكيل مي دهند. شيوه گردآوري اطلاعات ميداني و اسنادي و روش اجراي پژوهش توصيفي و تحليلي است، هم‌چنين، براي تحليل داده‌ها از نشانه شناسي تصويري آمبرتو اكو با تاكيد بر طبقه بندي رمزگان تصويري استفاده شده است. نتيجه آن كه، تصوير آمريكا در اين بيلبوردها بر مبناي رمزگاني كه ريشه در تجربه زيسته و حافظه تاريخي مخاطب دارد، با استناد به معاني صريح و ضمني نشانه هاي تصويري ساخته شده است. بدين ترتيب، فرد مذاكره كننده آمريكايي در نيمه چپ تصوير با رفتار بدني سلطه جويانه و پوشش نامتعارف (كت رسمي و شلوار نظامي)، با اسلحه و در مجاورت سگ سياه نشان داده شده است. آن‌چه از هم‌نشيني نشانه ها استنباط مي گردد، تصويري از ديگري است كه غير قابل اعتماد، سلطه جو و خشونت طلب و به طور كلي دشمن ايران و اسلام است.