بررسي رابطه استفاده از رسانه‌ها با هويت اجتماعي و سبك زندگي زنان ( مورد مطالعه: كارمندان زن شهرستان جيرفت)

امروزه استفاده از فناوري‌هاي جديد (شبكه‌هاي اينترنتي و ماهواره‌ها) منجر به تحول‌هاي اساسي در هويت اجتماعي و سبك زندگي در شهرها شده است. تحقيق پيش رو، در تلاش است تا رابطه استفاده از رسانه‌ها را با سبك زندگي زنان مورد بررسي قرار دهد. جامعه آماري تحقيق برابر با كارمندان زن شاغل در سازمان‌هاي دولتي شهر جيرفت در سال 1394 (2800 نفر) است و نمونه تحقيق برابر با 400 نفر با دقت 95درصد اطمينان با استفاده از فرمول نمونه‌گيري كوكران برآورد شده است. شيوه نمونه‌گيري تلفيق روش‌هاي نمونه‌گيري خوشه‌اي و تصادفي ساده است. در خصوص چارچوب نظري از تلفيق نظريه‌هاي وبلن، بورديو، راش در زمينه تبيين عوامل اجتماعي و نظريه‌هاي ماكس وبر و دوركيم در زمينه تبيين عوامل فرهنگي مؤثر بر سبك زندگي استفاده شده است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه مصرف رسانه‌اي از بين تمام متغيرهاي تحقيق، بيشترين تأثير مستقيم و مثبت را بر سبك زندگي دارد، اين تأثير برابر با 0.198 است. پس از آن متغيرهاي هويت گروهي، با تأثيري برابر با 0.155 و مصرف فرهنگي با تأثيري برابر با 0.186 بيشترين تأثير را بر سبك زندگي دارند. تأثير مستقيم متغيرهاي ديگر در مدل‌سازي معادلات ساختاري معنادار نبوده و در اصلاحات پيشنهادي مدل حذف شده است. متغيرهاي ديگر تحقيق از طريق تأثيري كه بر هويت گروهي دارند، بر سبك زندگي تأثيرگذارند.