بررسي و تحليل نقش برند در توسعه پايدار گردشگري (مورد مطالعه: شهرستان شاهرود)

گردشگري يك صنعت پيشرو در جهان است كه ضمن توسعه بسيار، تأثيرات زيادي در كشورها داشته و توجه به معيارهاي توسعه آن مي‌تواند وضعيت مقصد گردشگري را بهبود بخشد، در اين بين برندسازي نقشي حياتي براي رشد گردشگري ايفا مي‌كند. برندسازي مقصد گردشگري شامل مجموعه‌اي از فعاليت‌ها و برنامه‌هاست كه به مقصد گردشگري ماهيت داده و آن را متمايز مي‌سازد و ارتباط احساسي بين گردشگر و مقصد گردشگري را تقويت و مستحكم مي‌كند. اين تحقيق باهدف بررسي تأثيرگذاري معيارهاي گردشگري از منظر شهروندان و تعيين برند گردشگري شاهرود از منظر نخبگان انجام شده است؛ پژوهش پيش‌رو از نوع كاربردي و به لحاظ ماهيت و روش توصيفي - تحليلي است. جمع‌آوري اطلاعات به دو شيوه اسنادي و پيمايشي با جامعه آماري 30 نفر به‌عنوان نمونه از كارشناسان گردشگري است كه پس از بررسي، معيارهايي در چهار بعد نمادهاي فيزيكي، اقتصادي و زيرساختي، ديد و منظر و فرهنگي و اجتماعي انتخاب و وزن‌دهي شاخص‌ها بر اساس AHP انجام شد. در بخش ديگر پرسش‌نامه محقق ساخته كه داراي آلفاي كرونباخ 0.893 و نمونه آماري 384 نفره بر اساس فرمول كوكران مي‌باشد ميزان تأثيرگذاري معيارهاي گردشگري طبق نظر مردم با نرم‌افزار SPSS تحليل گرديد. محدوده پژوهش شهر شاهرود با مساحت 51419 كيلومترمربع است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه گردشگري در شاهرود از وضعيت مناسبي برخوردار نبوده و در سطح قابل قبولي نيست و در بخش خبرگان شاخص‌هاي اماكن رفاهي، امنيت و مهمان‌نوازي به ترتيب در اولويت قرار گرفتند و معيار اماكن رفاهي و اقامتي به‌عنوان برند گردشگري شاهرود انتخاب گرديد.