بررسي عوامل موثر بر برندسازي داخلي محصول زعفران (مطالعه موردي برند قائنات و سحر خيز)

امروزه كسب جايگاه مناسب نام تجاري شركت در ذهن مشتريان از اهميت بالايي برخوردار است. هدف اين پژوهش شناسايي عوامل موثر بر برندسازي داخلي زعفران است. جامعه آماري فروشندگان نهايي زعفران در شهر مشهد مي باشند كه با بهره‌گيري از جدول كرجسي ـ مورگان تعداد 256 نمونه و به صورت تصادفي انتخاب گرديد. در پژوهش حاضر ابزار اصلي گردآوري داده‌ها، پرسشنامه بوده است. تعيين پايايي تحقيق با استفاده از 30 پرسشنامه در مراحل اوليه پرسشگري، پيش‌آزمون انجام گرفت، مقدار آلفاي كرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 21 محاسبه گرديد. ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه بين 0.817 الي 0.937 محاسبه شد. نتايج آزمون همبستگي نشان داد آگاهي از برند، وفاداري به برند، تداعي برند، عملكرد برند، تصوير و نگرش نسبت به برند و كيفيت درك شده از برند در سطح اطمينان 99 درصد داراي رابطه معني داري بوده است. نتايج در بخش مدل‌سازي معادلات ساختاري با بهره گيري از نرم افزار ليزرل نشان داد كه مدل برازش شده در تعيين ارتباط بين متغيرها از اعتبار لازم برخوردار بوده است. نتايج تحليل عاملي تأييدي مرتبه دوم نشان داد كه مؤثرترين عامل‌ها به ترتيب شامل كيفيت درك شده از برند، تداعي برند،و عملكرد برند مي باشند. پيشنهاد مي گردد فروشندگان بايد داراي دانش وتخصص در حوزه زعفران باشند تا مشتريان را از شرايط و ضوابط نگهداري زعفران براي مصرف يا نگهداري آگاه كنند. مديران شركت‌هاي توليد كننده نيز بايد تيمي جهت بررسي مشتريان هدف از نظر مصرف يا فروش انتخاب كنند تا بازار هدف را شناسايي و براي توليد و فروش آينده پيش بيني كنند.