تحليل مولفه‌هاي موثر بر بهينه‌سازي موتور جستجوي گوگل براي وبسايت كتابخانه‌هاي دانشگاهي ايران: يك مطالعه تطبيقي(تحليل سئوي وبگاه كتابخانه دانشگاه‌هاي ايران

با عنايت به افزايش روزافزون بازاريابي ديجيتال، پژوهش حاضر با هدف تحليل وبگاه كتابخانه‌‌ دانشگاه‌هاي ايران از منظر بهينه‌سازي موتور جست‌وجو (سئو)ي «گوگل» انجام شد. شناسايي مؤلفه‌هاي سئو نيز از اهداف ضمني پژوهش بود. براي انجام اين پژوهش تعداد 30 مؤلفه‌ مؤثر بر سئوي «گوگل» با استفاده از توافق ميان دو ابزار آنلاين هوشمند تحليل سئو «سئو‌سايت‌چك‌آپ» و «سئو‌پي‌تايمر»، با ضريب پايايي 0/77 حاصل شد. تعداد 17 مؤلفه نيز با كمك متون و روش كتابخانه‌اي شناسايي شد (تعداد 12 مؤلفه در هر دو روش مشترك بودند). جامعه‌ پژوهش مشتمل بر تعداد 42 وبگاه كتابخانه‌‌ دانشگاه‌هاي دولتي ايران وابسته به «وزارت علوم، تحقيقات و فناوري» واقع در كلان شهرهاي ايران بودند. ابزار گردآوري داده‌ها افزون ‌بر سياهه‌ وارسي و مؤلفه‌هاي شناسايي‌شده، پايگاه‌هاي تحليلي آنلاين «سئوپي‌تايمر»، «اِي‌اچ‌رفز» و «سيميلاروب» و «كنسرسيوم دبليوتري» بودند. اعضاي جامعه از منظر 34 مؤلفه‌ قابل سنجش به‌وسيله‌ ابزارهاي دگرسنجي تحليل سئو بدون نياز به اينكه فرد تحليلگر وب‌سايت، مدير همان وب‌سايت باشد، تحليل شدند (مطالعه‌ مقطعي: شش ماه ابتداي سال 2020 ميلادي مقارن با زمستان 1398 و بهار 1399 خورشيدي). از نرم‌افزارهاي «اكسل» و «لايبرآفيس‌كلك»، جهت تحليل داده‌ها استفاده شد. در اين مطالعه هيچ‌يك از وبگاه‌هاي كتابخانه‌ دانشگاه‌هاي ايران، نمره‌ سئوي نهايي مطلوب 75 از 100 را كسب نكردند. تنها 33 درصد از وبگاه كتابخانه‌ دانشگاه‌هاي ايران مؤلفه‌ مؤثر بر سئوي «گواهي امنيت ديجيتال» را رعايت كرده بودند. وبگاه‌هاي كتابخانه‌ مركزي «دانشگاه صنعتي شريف»، كتابخانه‌ ديجيتال «دانشگاه شهيد بهشتي»، كتابخانه‌ مركزي «دانشگاه تهران» و كتابخانه‌ مركزي «دانشگاه علامه طباطبايي» از منظر مؤلفه‌هاي مؤثر بر سئوي «گوگل» به‌ترتيب اولويت، در صدر قرار گرفتند. اتصال وب‌سايت به شبكه‌هاي اجتماعي مانند «لينكدين» و «فيس‌بوك» و «اينستاگرام»، جهت ارتقاي نمره‌ سئوي «گوگل» لازم است، اما كافي نيست و تنها يك مؤلفه‌ مؤثر بر سئو است. مؤلفه‌هاي مؤثر بر سئوي موتور جست‌وجوي «گوگل» را مي‌توان به دو دسته تقسيم كرد: دسته‌ اول، مشتمل بر 29 مؤلفه‌ سياهه‌ وارسي محقق‌ساخته و 1 مؤلفه‌ تطابق وبگاه كتابخانه با قوانين كنسرسيوم دبليوتري كه توسط مديران وبگاه كتابخانه قابل تنظيم هستند، و دسته دوم مشتمل بر 4 مؤلفه‌ «نرخ پرش كاربران»، «مدت‌زمان حضور كاربران در وبگاه كتابخانه»، «تعداد صفحات نمايه‌شده در گوگل»، و «تعداد بازديد يا كليك كاربران» است كه مي‌توان با توجه به بازخوردهاي ساير وبگاه‌ها و يا كاربران بازديدكننده سنجيد. ارتقاي مؤلفه‌هاي مؤثر بر سئو در كنار دارا بودن محتواي غني، به‌صورت توأمان ارزشمند خواهد بود.