ارائه رويكرد آينده‌پژوهي بازاريابي استخرهاي آبي با توجه به وضعيت بهداشتي در دوران پسا كرونا

مقدمه: هدف پژوهش حاضر ارائه رويكرد آينده‌پژوهي بازاريابي استخرهاي آبي با توجه به وضعيت بهداشتي در دوران پسا كرونا مي باشد.روش كار: اين پژوهش با رويكرد تلفيقي انجام شد، در قدم اول با بررسي ادبيات موضوعي و با بهره‌گيري از تكنيك آينده‌پژوهي، شروع و مدل اوليه مفهومي با رويكرد قياسي (كمي) استخراج و سپس به‌صورت استقرايي (كيفي) مدل به‌دست‌آمده و تكميل گرديد و درنهايت مدل طراحي‌شده با استفاده از تحليل ميك مك، مورد آزمون قرار گرفت. در بخش كيفي بر اساس تحليل محتواي مطالعات انجام‌شده درنهايت 23 پيشران براي آينده‌پژوهي بازاريابي استخرهاي آبي تهران شناسايي شد. به‌منظور شناسايي و دسته‌بندي شاخص‌هاي شناسايي‌شده از تحليل ميك مك در نرم‌افزار MICMAC استفاده شد. جامعه موردبررسي خبرگان رشته مديريت ورزشي و مديران استخرهاي آبي تهران بودند. 20 نفر به‌عنوان نمونه با تكنيك گلوله برفي شناسايي شدند..نتايج: مجموعه‌اي از پيشران‌ها (23 پيشران) در ابعاد پرسنل، مشتري، كودكان، سالمندان، خدمات فيزيكي، خدمات برنامه‌ريزي، خدمات ويژه، مكان، محيطي، دوش و رختكن، بهداشتي، تبليغات مستقيم، استراتژي، بهابليط، سياسي، اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي، ساخت و اجاره، رقبا، قوانين، قهرماني و سوبسيد‌ها مطالعه مؤثر شناخته شدند.نتيجه گيري: بر اساس تحليل ميك مك انجام‌شده و يا به‌عبارتي‌ديگر تحليل ميك مك، پيشران‌هاي اقتصادي -قوانين-سياسي-سوبسيتها-ساخت و اجاره-محيطي-بهداشتي متغيرهاي تأثيرگذار شناسايي شدند. براين اساس سناريوي تأمين بودجه و سياست‌گذاري در جهت افزايش كيفيت استخرهاي موجود، جذب حمايت‌كننده مالي پيشنهاد شد.