طراحي مدل عوامل موثر بر ارتقاء تصوير برند ملي در بازارهاي منطقه‎اي از جنبه محصولات (كالاهاي) كشور مبدآ در دوران پسا كرونا

مقدمه: ارائه الگوها در ارتباط با وضعيت بازار هميشه مورد علاقه محققان بوده است تا بتوانند كنترل بازار را به ويژه در زمان هاي بحراني در دست بگيرند؛ بنابراين، هدف از تحقيق حاضر طراحي مدل عوامل موثر بر ارتقاء تصوير برند ملي در بازارهاي منطقه اي از جنبه محصولات (كالاهاي) كشور مبدآ در دوران پسا كرونا  بود.روش كار: روش تحقيق  زمينه يابي (پيمايشي) است. جامعه آماري مديران و كارشناسان صنعت برق، پيمانكاران بخش خصوصي صنعت برق، بهره برداران، سازندگان تجهيزات صنايع برق، صادركنندگان و شركت هاي مرتبط با كسب و كار تأمين و فروش تجهيزات مربوطه  مي باشند. نمونه مورد نظر، با توجه به گستردگي جامعه و تعداد زياد اعضا با استفاده از جدول مورگان نيز تعداد نمونه براي 196 در نظر گرفته شده است. روش نمونه گيري در بخش كيفي از نوع قضاوتي (گلوله برفي) و با اشباع نظر محقق مي باشد. براي جمع‌آوري اطلاعات مورد نظر از پرسشنامه و مصاحبه عميق استفاده گرديد. پرسشنامه اوليه براي سنجش روايي و پايايي در اختيار خبرگان، صاحبنظران و كارشناسان (به صورت محدود) قرار گرفته و  پس از حصول اطمينان از روايي و پايايي در اختيار نمونه مورد نظر قرار گرفت. از روش مدل سازي معادلات ساختاري (SEM) جهت تجزيه و تحليل داده ها استفاده گرديد.نتايج: نتايج تحقيق نشان داد كه معيار GOF‌ براي برازش مدل كلي 0.428 محاسبه شده كه نشان دهنده برازش بسيار قوي مدل مي باشد.نتيجه‌گيري: به نظر مي رسد كه ارائه الگوي برند ملي با توجه به وضعيت موجود مي تواند در جهت ارتقا تصوير برند در دوران پسا كرونا در جهت پيشبرد اهداف اقتصادي اثرگذار باشد.