بررسي رفتارهاي زيست‌محيطي مصرف‌كنندگان ورزشي: تأثير ابزارهاي بازاريابي سبز

افزايش آگاهي زيست‌محيطي در بين مصرف‌كنندگان و مسئوليت‌پذيري محيط‌زيستي، مصرف‌كنندگان را به توجه بيشتر به عمليات سبز ترغيب مي‌كند. شيوه‌هاي سبز، مانند بازاريابي سبز، بر پايداري رفتار مصرف‌كنندگان تأثير مي‌گذارد. هدف از اين پژوهش، بررسي رفتارهاي زيست‌محيطي مصرف‌كنندگان ورزشي با تأثير ابزارهاي بازاريابي سبز بود. پژوهش از نوع توصيفي پيمايشي و مي‌داني با جامعه آماري كليه اساتيد و دانشجويان رشته تربيت‌بدني دانشگاه‌هاي استان اصفهان (دانشگاه‌هاي آزاد اسلامي واحدهاي نجف‌آباد، مباركه، اصفهان (خوراسگان) و دانشگاه اصفهان) بود كه مصرف‌كننده تجهيزات ورزشي بودند. نمونه بر اساس فرمول كوكران (براي جامعه نامعين)، 368 نفر تعيين گرديد. اطلاعات پيرامون متغير بازاريابي سبز، توسط پرسش‌نامه  (Rahbar Abdul Wahid, 2011) جمع‌آوري شد. براي گردآوري اطلاعات پيرامون متغير رفتار مصرف‌كننده نيز از پرسش‌نامه  (Abdul Rashid, 2009) استفاده شد. روايي و پايايي هر دو پرسشنامه تأييد شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌هاي حاصل از جمع‌آوري پرسش‏نامه‏ها، از الگوسازي معادلات ساختاري با نرم‌افزار AMOS و همچنين براي استفاده از آزمون‌هاي لوين و آنوا از نرم‌افزار SPSS استفاده شد. يافته‌ها نشان داد: ابزار تبليغات زيست‌محيطي (0/49) بيشترين تأثير را بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان لوازم ورزشي دارند. ابزار برند سبز (0/41) بر رفتار مصرف‌كننده تأثيرگذار است. كم‌ترين تأثير را ابزار برچسب سبز (0/38) بر رفتار مصرف‌كنندگان داشت اما بر رفتار خريد مصرف‌كننده تأثيرگذار بود. اين نتايج در سطح آلفا 01/ 0 بدست آمدند. براي بهبود محيط‌زيست بهتر است آگاهي مصرف‌كنندگان از درجه سبز يك محصول افزايش يابد و مصرف‌كنندگان بتوانند سودمندي مثبت بيشتري از بازاريابي سبز كسب كنند.