تأثير قابليت‌هاي بازاريابي در ايجاد مزيت رقابتي باشگاه‌هاي ورزشي بدنسازي در ايام همه‌گيري كوويد_ 19

هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير قابليت‌هاي بازاريابي در ايجاد مزيت رقابتي باشگاه هاي ورزشي بدنسازي در ايام همه‌گيري كوويد_ 19 بود. روش پژوهش همبستگي با رويكرد مدل معادلات ساختاري بود. جامعه آماري مشتريان باشگاه‌هاي ورزشي بدنسازي شهر تهران بودند كه 411 نفر به‌ روش نمونه‌گيري خوشه‌اي-تصادفي به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. به‌‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه قابليت‌هاي بازاريابي آثاهن- گيما (1993) و پرسشنامه مزيت رقابتي پورتر (2002) استفاده شد. در تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي (جداول و نمودارهاي توزيع فراواني) و آمار استنباطي(همبستگي پيرسون و تحليل مسير) استفاده شد. نتايج نشان داد كه بين قابليت‌هاي بازاريابي با مزيت رقابتي باشگاه‌ها در ايام همه‌گيري كوويد_ 19 ارتباط مثبت معناداري وجود دارد. همچنين مشخص شد كه قابليت‌هاي بازاريابي 76 درصد از واريانس كل ميزان تغييرات مزيت رقابتي باشگاه‌هاي ورزشي را تبيين مي‌كنند. نتايج اين پژوهش بر تقويت شاخص‌هايي از قبيل فعاليت‌هاي پيشبرد، خدمت به مشتري، خدمت متمايز، تحقيقات بازاريابي، ارتباط با مشتري در سياست‌گذاري‌هاي بازاريابي ورزشي در جهت دستيابي به مزيت رقابتي در ايام همه‌گيري كوويد_ 19 به‌ويژه مزيت رقابتي پايدار و متجانس تأكيد دارد.