تأثير آميخته بازاريابي سبز بر ابعاد رفتاري ارزش ويژه برند سبز محصولات ورزشي

اين مطالعه يك پژوهش توصيفي تحليلي است كه توسط ملاحظات و مفروضات جهان بيني پسا اثبات گرايي پشتيباني مي شود. مشاركت‏كنندگان اين پژوهش را 394 نفر از مشتريان برند مجيد تشكيل مي دادند كه از طريق نظرسنجي خودگزارشي آنلاين در مطالعه شركت داشتند. براي آزمون فرضيه هاي اين مطالعه از مدل سازي معادلات ساختاري رويكرد حداقل مربعات جزئي (PLS-SEM-3) استفاده شد. نتايج نشان داد محصولات سبز به طور مثبت بر تصوير سبز، رضايت سبز، اعتماد سبز و وفاداري سبز تأثير مي گذارد. قيمت سبز بر تصوير سبز، اعتماد سبز و وفاداري سبز تأثير مثبت و معناداري دارد، در مقابل بر رضايت سبز تأثير معناداري ندارد. مكان سبز تنها بر تصوير سبز تأثير مثبت و معناداري دارد، همچنين ترويج سبز همزمان بر تصوير سبز و رضايت سبز تأثير مثبت و معناداري دارد، در مقابل بر اعتماد سبز و وفاداري سبز تأثير معناداري ندارد. سرانجام ارزيابي روابط دروني ابعاد ارزش ويژه برند سبز محصولات ورزشي نشان داد رابطه علي تصوير سبز با اعتماد سبز، تصوير سبز با وفاداري سبز و اعتماد سبز با وفاداري سبز مثبت و معناداري است. اين نتيجه نشان مي دهد مزاياي محصولات ورزشي سبز كوتاه مدت است و محصولات سبز در هزينه مشتريان به طرز قابل توجهي و زمان آ نها تاحدودي صرفه جويي مي كنند، با اين حال به دليل ضعف در مكان سبز و ترويج سبز مشتريان مربوطه از متعهد شدن به آن خودداري مي ‎ كنند.