تحولي بر راهبردهاي مرتبط با درآمدزايي باشگاه فوتبال استقلال و پرسپوليس

هدف پژوهش حاضر؛ ارائه راهبردهاي كاربردي جديد به منظور سودآوري باشگاه‌هاي فوتبال استقلال و پرسپوليس با بكارگيري از ظرفيت‌هاي درآمدهاي رسانه‌اي و تبليغاتي، درآمدهاي تجاري و درآمدهاي مديريتي بود. روش پژوهش به صورت كيفي و بر اساس نظريه داده بنياد مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش اعضاي هيات علمي دانشگاه‌ها در گروه مديريت ورزشي و مديريت بازرگاني، متخصصين بازاريابي ورزشي، كارشناسان حقوق و اقتصاد، بودند. نمونه آماري به صورت هدفمند براي مصاحبه انتخاب گرديد و مصاحبه‌ها تا حد اشباع نظري ادامه يافت. درنهايت 12 مصاحبه انجام پذيرفت پس از اجراي مصاحبه‌ها، مطالب گردآوري شده به دقت مطالعه شد و داده‌هاي حاصل از اجراي آن در سه گام اصلي كدگذاري باز، محوري و انتخابي قرار گرفت. بعد از كدگذاري مرحله به مرحله با توجه به روش گليزر، تعداد 74 كد نهايي به دست آمد كه در 9 مقوله فرعي و 3 مقوله اصلي درآمدهاي رسانه‌اي و تبليغاتي، درآمدهاي تجاري و درآمدهاي مديريتي به عنوان راهبردهاي درآمدزايي مؤثر بر باشگاه‌هاي فوتبال استقلال و پرسپوليس قرار گرفتند. با به‌كارگيري از مفاهيم به‌دست‌آمده در اين پژوهش مي‌توان كمبودهاي مالي ناشي از مشكلات حق پخش رسانه‌اي، بليط فروشي و تبليغات محيطي در كشور را با ديگر ابزارهاي ارتباط رسانه‌اي، درآمدهاي تجاري و درآمدهاي مديريتي جبران كرد و به درآمدزايي در باشگاه رسيد.