تحليل موانع تمايل سرمايه‌گذاران به سرمايه‌گذاري در برنامه‌هاي تلويزيوني (موردمطالعه: شبكۀ استاني همدان)

ارائۀ راهكارهايي براي رفع موانع سرمايه‌گذاري در برنامه‌هاي تلويزيوني درراستاي تحقق شعار مقام معظم رهبري مبني بر «توليد، پشتيباني‌ها، مانع‌زدايي‌ها» هدف اين پژوهش است. اين تحقيق از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر رويكرد، آميخته است. در گام نخست و در بخش كيفي، با استفاده از مصاحبه‌ها، موانع تمايل سرمايه‌گذاران به سرمايه‌گذاري در برنامه‌هاي تلويزيوني در شبكۀ استاني همدان شناسايي و رتبه‌بندي شدند. در اين گام، مشاركت‌كنندگان پژوهش، 12 نفر از خبرگان شامل تهيه‌كنندگان، مديران ستادي و سرمايه‌گذاران بودند. در گام دوم و در بخش كمّي، با استفاده از فن دلفي، اولويت‌بنديِ موانع شناسايي شده انجام شد. جامعۀ آماري در بخش كمي، شامل كليۀ خبرگان سازمانيِ مشغول به برنامه‌سازي در صداوسيماي همدان و در سال 1400 بودند. در بخش كمي، با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي، حجم نمونه 114 نفر انتخاب شد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه سه مانع اصلي تمايل به سرمايه‌گذاري در برنامه‌هاي تلويزيوني در شبكۀ استاني همدان به ترتيب اولويت عبارت‌اند از: تعدد رسانه‌هاي موازي كم‌هزينه‌تر، عدم اعتقاد سرمايه‌گذار به اثرگذاريِ اين‌گونه تبليغات و عدم جذابيت برنامه‌هايي نظير مسابقه‌هاي تلويزيوني براي اين‌گونه سرمايه‌گذاري‌ها. براي ايجاد تمايل در سرمايه‌گذاران به سرمايه‌گذاري در برنامه‌هاي تلويزيوني، بهتر است ابتدا به موانعي كه در خود شبكه و برنامه‌سازان وجود دارد، توجه و براي رفع آنها تلاش شود، در اين صورت، ظرفيت‌هاي شبكه براي تمايل سرمايه‌گذاران به سرمايه‌گذاري افزايش خواهد يافت.