ارائه مدل بازاريابي گردشگري روستايي با رويكرد كيفي تحليل تم (مطالعه موردي: شهرستان رودسر)

مقدمه: توسعه گردشگري روستايي، آثار و پيامدهاي متنوع و گسترده اي را بر جاي مي گذارد و با توجه به ظرفيت هاي طبيعي و فرهنگي موجود در روستاها، مي تواند نقش مهمي در تجديد حيات روستاها، ايجاد اشتغال و درآمد براي روستاييان، حفاظت از ميراث طبيعي، تاريخي و فرهنگي و در نهايت توسعه يكپارچه و پايدار روستايي داشته باشد. هدف: هدف از انجام اين پژوهش ارائه مدل بازاريابي گردشگري روستايي در شهرستان رودسر با استفاده از روش تحليل تم بوده است. روش‌شناسي تحقيق: به منظور اجراي پژوهش از رويكرد پژوهش كيفي و با استفاده از مصاحبه هاي نيمه ساختاري از متخصصين حوزه گردشگري و بازاريابي استفاده شده است. حجم نمونه با منطق نمونه گيري نظري و قضاوتي و تا حصول اشباع نظري در مجموع 12 نفر را در برگرفت. كد گذاري داده ها با استفاده از نرم افزار مكس كيودا به انجام رسيد. قلمرو جغرافيايي پژوهش: قلمرو جغرافيايي اين پژوهش، شهرستان رودسر است. يافته ها: يافته هاي پژوهش نشان مي دهد مدل بازاريابي گردشگري روستايي در شهرستان رودسر با 11 تم اصلي و 67 تم فرعي شامل: جاذبه ها، زيرساخت، فرهنگ، سرمايه گذاري، موقعيت زيست محيطي، قابليت دسترسي به امكانات، نيروي انساني ماهر، هزينه سفر، ترفيع، قوانين و مقررات و آموزش تبيين شده و تم هاي نيروي انساني ماهر و فرهنگ با ضريب مسيرهاي 0.78 و 0.55 به ترتيب بيشترين و كمترين تاثير را بر گردشگري روستايي دارند.   نتايج: بر اساس اين تحقيق مدل بازاريابي گردشگري روستايي در شهرستان رودسر به ترتيب اولويت شامل 11 عنصر مي باشد. با توجه به فقدان مدل و مدل جامع تبيين كننده بازاريابي در گردشگري روستايي، دانستن اينكه عناصر، مؤلفه ها و مقوله هاي بازاريابي گردشگري روستايي از استراتژي تحقيق كيفي چگونه استفاده مي كنند، حائز اهميت است. استفاده از مدل بازاريابي گردشگري روستايي و توجه به عناصر تشكيل دهنده آن منجر به موارد زير مي شود: 1. گردشگري روستايي به عنوان راهبرد توسعه روستايي 2. گردشگري روستايي به عنوان سياستي در بازسازي سكونتگاه هاي روستايي 3. گردشگري روستايي به عنوان ابزاري براي توسعه پايدار و حفاظت از منابع طبيعي.