تحليلي بر نقش سرمايه اجتماعي در ظرفيت سازي برند شيراز فضاي شهري (مطالعه موردي: منطقه 2 شيراز)

مقدمه: سرمايه اجتماعي شامل جنبه هايي از ساختار اجتماعي است كه كنش جمعي را تسهيل كرده و منابعي را جهت دستيابي مردم به اهدافشان در اختيار مي گذارد. جيمز كلمن معتقد است كه طرح سرمايه اجتماعي به عنوان منبعي براي كنش، يكي از راه هاي وارد كردن ساختار اجتماعي در پارادايم كنش عقلاني است. برندسازي شهري بازنمايي اين كنش در پهنه كنشگران اقتصاد فرهنگي شهر است كه پيامد جمعي و ضرورتِ برخاسته از پيچيدگي هاي ناشي از ميدانِ جهاني شدن و سرمايه داري مالي و سينماي هاليوود است.هدف پژوهش: تبيين كلي و فهم نظري سرمايه اجتماعي و برندسازي شهري، تبيين و استدلال نقش سرمايه و شبكه هاي اجتماعي در ظرفيت سازي توليد برند شهري، سنجش ميزان سرمايه اجتماعي در مقياس خيابان، محله و كل شهر با تمركز در منطقه 2 شهرداري شيراز، سنجش تاثير سرمايه اجتماعي چند سطحي بر ظرفيت سازي برند شيراز.روش شناسي تحقيق: روش تحقيق توصيفي - تحليلي است. مقياس سه سطحي خيابان، محله و كل محدوده شهري منظقه 2 شهرداري جهت سنجش سرمايه اجتماعي مورد توجه بوده است.قلمرو جغرافيايي پژوهش: منطقه 2 شهرداري يكي از مناطق هشت گانه شهرداري شيراز مي باشد كه در جنوب و غرب بافت تاريخي قرار گرفته و در امتداد محورهاي مدرس و ابوذر غفاري تا محدوده غربي فرودگاه شيراز امتداد يافته است. مساحت آن بالغ بر 1680 هكتار مي باشد و در حال حاضر 178000 نفر جمعيت دارد.يافته ها: شيراز، شهرِ شعر حافظ است. بازنمايي روح جمعي در ادبيات شعر شهري و عاشقانه حافظ، پيشا- برندسازي شهري شيراز است. اين مقاله به دنبال آفرينش هاي شهري و ظرفيت سازي همانند تجارت و برند از رهگذر بازتوليد سرمايه اجتماعي در منطقه 2 شهرداري شيراز است.نتيجه گيري: حاكي از آن است بازتوليد ساختاري و ظرفيت سازي برند شيراز در بستر تعاملي با نهاد سرمايه اجتماعي مردم قرار دارد.