تأثير هم آفريني ارزش با نقش واسطه‌اي قصد بازديد دوباره گردشگران بر گردشگري خلاق مطالعه موردي: استان هرمزگان

هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير هم آفريني ارزش با واسطه قصد بازديد دوباره گردشگران بر توسعه گردشگري خلاق بر مبناي منطق چيرگي خدمت و نظريه مبادله اجتماعي مي‌باشد. پژوهش حاضر بر مبناي هدف كاربردي و از نظر طرح پژوهش، كمي، از روش توصيفي- تحليلي مي‌باشد. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه بوده و جامعه آماري پژوهش، گردشگران بازديدكننده و اقامت‌كننده در اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي استان هرمزگان مي‌باشد. چون تعداد جامعه بالاي 100000 است، طبق مورگان و كرجسي تعداد 384 نمونه انتخاب شد. براي آزمون فرضيه‌ها از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده و تجزيه‌وتحليل‌ها از طريق نرم‌افزارهاي SPSS و Warp PLS انجام‌شده است. نتايج نشان داد كه هم آفريني ارزش با واسطه قصد بازديد دوباره گردشگران بر توسعه گردشگري خلاق تأثير مثبت و معنادار دارد. هم آفريني ارزش با سنجه‌هاي دور شدن از واقعيت، خاطره‌انگيز بودن، يادگيري بر قصد بازديد دوباره با سنجه‌هاي رضايت و شادي، تأثير مثبت و معنادار دارد و همچنين تمامي اين عوامل نيز بر گردشگري خلاق تأثير مثبت و معنادار دارند. با توجه به فراگير شدن اپليكيشن‌هاي سفر و نقش گسترده رسانه‌هاي اجتماعي نيازهاي گردشگران نيز تغيير كرده و ممكن است پس از يك‌بار بازديد از مقصد، علاقه چنداني به بازديد دوباره نداشته باشند و برايشان تكراري شود. بنابراين هم آفريني ارزش كه موجب قصد بازديد دوباره و درنهايت توسعه گردشگري خلاق مي‌شود، مي‌تواند راهكاري مناسب براي اين منظور باشد.