تأثير عوامل هويت شهر بر توسعه گردشگري مطالعه موردي: شهر شيراز

هر شهر از نظر محيطي، فرهنگي، اجتماعي و كالبدي داراي ويژگي‌هاي است كه به شهرها هويت مي‌بخشند. ويژگي‌هاي هويتي هر شهر نقش غيرقابل‌انكاري در توسعه گردشگري ايفا مي‌كنند. هدف پژوهش شناسايي و ارزيابي عوامل هويت شهري مؤثر بر توسعه گردشگري در شهر شيراز است. روش تحقيق توصيفي- تحليلي است و به شيوه پيمايشي انجام‌شده است. جامعه آماري پژوهش، 315 نفر از گردشگران شهر شيراز بوده‌اند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده‌شده است. براي روايي پرسشنامه از روش محتوايي و براي سنجش پايايي پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد كه مقدار ضريب آلفا 0.872 محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و آزمون‌هاي تحليل عاملي، تي تك نمونه‌اي، آنووا و دانكن استفاده‌شده است. با استفاده از تحليل عاملي 13 عامل هويت شهري مؤثر بر توسعه گردشگري شهر شيراز شناسايي شد. نتايج به تفكيك عامل‌ها نيز حاكي از تفاوت اثرگذاري عوامل هويت شهري بر توسعه گردشگري در شهر شيراز است و دو عامل آثار تاريخي ادوار مختلف (4.57)، و مشاهير، عرفا و اديبان (4.42) مهم‌ترين عوامل هويت شهري اثرگذار بر توسعه گردشگري شهر شيراز بوده‌اند، و زيرساخت‌هاي شهري (2.36) كمترين تأثير را داشته است. لذا پيشنهاد مي‌شود برنامه‌ريزان شهري بر حفظ همه عوامل هويتي تاريخي، فرهنگي، ادبي، طبيعي و كالبدي شهر تأكيد كنند و با به‌كارگيري همه عوامل هويتي در معرفي شهر و توسعه گردشگري پايدار تلاش كنند.