آسيب‌شناسي وضعيت بازار صنايع‌دستي با رويكرد گردشگري ميراث مطالعه موردي: شهرستان آمل

رونق توليد و فروش صنايع‌دستي، به الزاماتي وابسته است كه رابطه مستقيمي با توسعه گردشگري ميراث فرهنگي دارد. گذشته از جايگاه صنايع‌دستي در صنايع فرهنگي يك منطقه، اين صنعت نقش مهمي در ارتقاي كسب‌وكارهاي محلي در حوزه گردشگري دارد. امروزه، بسياري از كشورها براي فروش محصولات صنايع‌دستي به دنبال بسته‌بندي‌هاي خاص و باكيفيت هستند، تا در كنار بازاريابي اين محصولات، در كسب رضايت گردشگران موفق باشند. با بررسي وضعيت موجود عرضه و تقاضا و شرايط مورد انتظار گردشگران نسبت به خريد صنايع‌دستي، مي‌توان قدم بزرگي در توسعه گردشگري ميراث فرهنگي برداشت. هدف پژوهش پيش‌رو، تحليل شكاف ميان وضعيت موجود و مطلوب توليد و فروش صنايع‌دستي با رويكرد گردشگري ميراث در شهرستان آمل است. اين پژوهش از نوع كاربردي، بر اساس ماهيت توصيفي-تحليلي و مبتني بر مطالعات اسنادي و ميداني است. مطالعات ميداني، گردآوري آراء گردشگران بازديدكننده را از مراكز فروش صنايع‌دستي از طريق 390 پرسشنامه شامل مي‌شود. براي پردازش داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و براي تحليل با توجه به هدف پژوهش و ماهيت داده‌ها از آزمون‌هاي تي‌زوجي ويلكاكسون استفاده‌شده است. شكاف معناداري ميان وضع موجود و مطلوب بازار صنايع‌دستي، نشانگر وجود موانع مهمي در معيارهاي پژوهش است. همچنين بيشترين موانع در معيار تأثيرگذاري فرهنگي با متغيرهاي جذابيت، اصالت، هويت، كيفيت، خلاقيت، سبك هنري و قدمت ديده مي‌شود. از سوي ديگر ميان متغيرهاي دروني هر يك از مؤلفه‌هاي كيفيت عرضه، نحوه نمايش، ميزان تأثيرگذاري فرهنگي، قابليت حمل‌ونقل و ميزان وفاداري در بازار فروش صنايع‌دستي مقصدهاي موردپژوهش تفاوت‌هايي به چشم مي‌خورد.