واكاوي سبك زندگي جامعۀ معاصر تحليل سبك سفر و تأثير بازاريابي فرهنگي بر آن

جامعه‌ ايراني در دهه‌هاي گذشته تغييرات عميقي را تجربه كرده است. برخي از اين تغييرات از الگوي حاكم بر تغييرات در جامعه پيروي مي‌كند، در حالي كه بدنه‌ اصلي تغييرات نتيجه‌ حكمروايي مدرنيزاسيون و پيامدهاي آن است. در اين ميان، بازاريابي فرهنگي با ابزار قدرتمندي نظير فرهنگ به دنبال يافتن مشتريان در عصر مدرن است. اين مقاله به دنبال آن است تا تغييرات پديدآمده در سبك سفر جامعه‌ معاصر ايران و ميزان تأثيرات بازاريابي فرهنگي بر آن را با ديدگاهي كيفي بيابد. به همين منظور، ابتدا با توسل به ادبيات پيشين چارچوب مفهومي پژوهش ترسيم شد. سپس با توجه به ماهيت مكاشفه‌اي پژوهش، روش گراندد تئوري براي آن انتخاب شد. داده‌هاي پژوهش از خلال مصاحبه‌هاي عميق با 47 نفر از كارشناسان و كساني كه تجربه‌ بيش از 10 سفر به خارج از كشور داشتند، انجام شد. تجزيه‌وتحليل پژوهش با استفاده از كدگذاري سه‌گانه انجام شد و در نهايت با استخراج 14 مقوله‌ عمده تحت عناوين شرايطي، تعاملي و پيامدي مدل مفهومي پژوهش ترسيم شد. نتايج حاكي از آن است كه جامعه‌ معاصر ايران، تحت تأثير فرهنگ جهاني، براي بازتعريف نقش‌هاي اجتماعي و فرهنگي خود و ايجاد هويت‌ جديد، در هويت‌هاي پيشين خود تجديدنظر و آن را مجدداً سازماندهي كرده‌ است. در اين ميان بازاريابي فرهنگي در بسياري موارد نتوانسته موجب پايبندي افراد به ريشه‌هاي خود شود كه در بسياري از موارد با فرهنگ سنتي و رايج مغايرت اساسي دارد و تغيير ارزش‌ها، تعارض هويت و عدم تعادل ماديات و معنويات را به دنبال داشته است.