برندسازي ملي در عربستان سعودي: ‏ظرفيت‏‌ها و ‏سياست‏‌هاي نوين

قطر و امارات عربي متحده به عنوان دو كشور پيشرو در عرصه برندسازي در خليجفارس محسوب ميشوند. عربستان سعودي يكي از جديدترين نمونه‏هاي برندسازي ملي و ارائه تصويري نوين و ايجابي از اين كشور در عرصه جهاني است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي و تبيين ‏ظرفيت‏‌ها و ‏سياست‏‌هاي نوين دولت سعودي در عرصه برندسازي ملي است و اين پرسش مطرح شده است كه برندسازي ملي چه جايگاهي در ‏سياست‏‌هاي كلان عربستان داشته و ‏سياست‏‌هاي برندسازي در دوره ملك سلمان با چه تغييراتي روبرو شده است؟ يافته‌‏هاي پژوهش نشان مي‌دهد سه وجه سنتي شهرت و برند ملي عربستان كه باعث ايجاد تصويري متمايز از اين كشور در عرصه بين‌المللي شده، وجوه و شهرت نفتي، ديني و ‏كمك‌‏هاي انساني و توسعه‌اي آن است. با اين حال، در دوره ملك سلمان با هدف ايجاد تصويري مدرن و پيشرو از عربستان، رهبران سعودي ‏سياست‏‌هاي نويني را در پيش گرفته‌اند كه به عنوان مرحله جديدي از برندسازي ملي در اين كشور تلقي مي‌شود. مهمترين اين ‏سياست‏‌ها عبارتند از: برندسازي اقتصادي و مطرح‌ساختن عربستان به عنوان كشوري با اقتصاد متنوع؛ برندسازي فرهنگي، اصلاحات اجتماعي و نمايش عربستان به مثابه جامعه‌اي غيرافراطي و ميانه‌رو؛ توسعه گردشگري و برندسازي با ميراث فرهنگي؛ كارآمدسازي حكمراني براي تقويت برند ملي؛ برندسازي ورزشي و برندسازي شهري و توسعه شهرهاي جديد. اين مقاله به عنوان پژوهشي توصيفي- تبييني در چارچوب ساختار مفهومي شش‌‏وجهي سيمون آنهولت در خصوص برندسازي ملي انجام شده است.