بررسي اثربخشي درك ‌شده پلتفرم‌هاي تجارت الكترونيك بر مزيت اقتصادي درك ‌شده مصرف‌كننده در پيش‌بيني مصرف پايدار در يك بيماري همه‌گير

هدف اين تحقيق بررسي اثربخشي درك‌شده پلتفرم‌هاي تجارت الكترونيك بر مزيت اقتصادي درك‌شده مصرف‌كننده در پيش‌بيني مصرف پايدار در يك بيماري همه‌گير مي‌باشد. تحقيق حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و ازنظر ماهيت و شيوه جمع‌آوري اطلاعات، توصيفي از نوع همبستگي؛ و به طور مشخص مبتني بر مدل‌يابي معادلات ساختاري مي‌باشد. داده‌هاي تحقيق كمي به‌صورت مقياس فاصله‌اي با استفاده از پرسشنامه استاندارد تحقيق لوبل ترونگ تووي (2021) استفاده گرديده است. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مشتريان خريد اينترنتي پلتفرم‌هاي تجارت الكترونيك در ايران مي‌باشد. با توجه به تعداد زياد كاربران و تعداد بالاي 10 پلتفرم فعال در ايران و با توجه به تعداد زياد جامعه مورد نظر 100 هزار نفر در نظر گرفته شده است. بر اساس جدول مورگان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه در اين تحقيق انتخاب شدند. روش نمونه‌گيري در اين تحقيق تصادفي ساده بود. نتايج نشان داد كه تأثير نقش اثربخشي درك شده پلتفرم‌هاي تجارت الكترونيك بر مزيت اقتصادي درك‌شده مصرف‌كننده در پيش‌بيني مصرف پايدار مساوي با 0/47 مي‌باشد، يعني حدود 47 درصد از اثر كل اثربخشي درك شده پلتفرم‌هاي تجارت الكترونيك بر مزيت اقتصادي درك‌شده مصرف‌كننده در پيش‌بيني مصرف پايدار تبيين مي‌شود. همچنين براي بررسي برازش كلي مدل و اندازه‌گيري براي مدل ساختاري، از معيار GoF استفاده شد. نتايج ميانگين مقادير اشتراكي و ميانگين مقادير R Squares؛ نشان مي‌دهد مقدار GOF برابر است با 0/62 كه؛ نشان از برازش قوي مدل دارد.