طراحي و تبيين مدل رفتار خريداران كالاهاي لوكس با محوريت بازار طلا: يك مطالعه كيفي

هدف از اين تحقيق طراحي و تبيين مدل رفتار خريداران كالاهاي لوكس با محوريت بازار طلا مي‌باشد. در اين راستا ضمن مروري بر مفاهيمي مانند رفتار خريداران، كالاهاي لوكس و بازار طلا، با مصاحبه از خبرگان و اساتيد حوزه صنعت لوكس و طلا و همچنين بازاريابي به روش تحليل كيفي به ارائه الگوي رفتار خريداران كالاهاي لوكس با محوريت بازار طلا پرداخته شد. جامعه مورد مطالعه شامل همه خبرگان و اساتيد حوزه صنعت لوكس و طلا و همچنين بازاريابي مي‌باشد. حجم نمونه مورد مطالعه شامل 10 خبره در حوزه صنعت لوكس و طلا و همچنين بازاريابي است كه به روش اشباع نظري انتخاب شد. جهت جمع‌آوري داده‌ها در اين تحقيق از مصاحبه نيمه ساختار يافته و روش دلفي استفاده شده است. نتايج تحليل كيفي توسط نرم افزار مكس كيودا نشان داد كه مؤلفه‌هاي طراحي و تبيين مدل رفتار خريداران كالاهاي لوكس با محوريت بازار طلا به روش تحليل مضمون شامل:1-عوامل اجتماعي،2-عوامل فرهنگي،3-عوامل فردي، 4- عوامل اقتصادي، 5- نگرش مصرف كننده،6-انگيزه مصرف،7-ارزش،8-تجربه،9 آگاهي و 10-رفتار مصرف كننده مي‌باشند. همچنين براي اين مؤلفه‌ها تعداد 65 شاخص به تأييد نهايي خبرگان رسيد.