ارائه مدل توسعه صنعت گردشگري با تاكيد بر نقش مديريت رسانه با رويكرد آميخته

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل توسعه صنعت گردشگري با تاكيد بر نقش مديريت رسانه با رويكرد آميخته انجام شده است. در اين پژوهش از رويكرد آميخته (كيفي-كمي) استفاده شده است. نمونه آماري در بخش كيفي شامل 15 نفر از استادان و متخصصان و صاحب‌نظران ارتباطات، رسانه و گردشگري و در بخش كمي پژوهش، شامل 200 نفر از مديران و كارشناسان ارشد گردشگري در مازندران بوده است. در نخستين گام پژوهش، به كدگذاري مصاحبه‌هاي تخصصي پژوهش با استفاده از تحليل كيفي مضمون با نرم‌افزار MAXQDA v10.R150410 پرداخته شده است. در گام بعدي نتايج حاصل از تحليل عاملي تاييدي با نرم‌افزار Smart PLS ارائه گرديده است. سپس مقوله‌هاي موجود با روش ساختاري-تفسيري با نرم‌افزار MicMac سطح‌بندي شده و الگوي اوليه پژوهش طراحي شده است. بر اساس نتايج به دست آمده در اين تحقيق تبليغات، كيفيت خدمات، سياست‌گذاري، مشاركت افراد بومي، فرهنگ گردشگري، بهره‌برداري مناسب از محيط‌زيست، درآمدزايي در مقصد گردشگري و تسهيلات زيربنائي به‌عنوان مولفه‌هاي اصلي شناسايي شدند كه بر صنعت گردشگري تأثير دارند. نتايج حاصل از بخش كمي تحقيق نشان داد كه مدل پيشنهادي از برازش و اعتبار مناسبي جهت تأثير رسانه‌هاي جمعي بر توسعه صنعت گردشگري برخوردار است.