بررسي نقش به‌كارگيري بازاريابي الكترونيك و فناوري اطلاعات در كسب و كار صنايع غذايي مينو در دوره ركود اقتصادي

هدف اين پژوهش بررسي نقش به‌كارگيري بازاريابي الكترونيك و فناوري اطلاعات در كسب و كار صنايع غذايي مينو در دوره ركود اقتصادي مي‌باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و از نظر ماهيت و شيوه جمع‌آوري اطلاعات، توصيفي ـ پيمايشي و از نظر فلسفه پژوهش اثبات گرايي و از نظر رويكرد قياسي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل 41 نفر از كارشناسان و مديران فروش، مالي، IT در صنايع غذايي مينو, مي‌باشند و روش نمونه‌گيري مورد استفاده در اين تحقيق، تركيبي از روش­هاي تصادفي ساده و در دسترس مي‌باشد. ابزار گردآوري در پژوهش حاضر شامل پرسشنامه‎هاي اكبري (۱۳۹۰)، هرسي و گلداسميت (۲۰۰۰) و هويز (١٨٥٥) مي‌باشد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم افزار SPSS و براي مدل‌سازي معادلات ساختاري از نرم‌افزار PLS استفاده شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه، نتايج بررسي نشان داد پشتيباني فناوري اطلاعات بر كسب و كار صنايع غذايي مينو در شرايط ركود اقتصادي تأثير مثبت و معناداري دارد. دانش فناوري اطلاعات بر كسب و كار صنايع غذايي مينو در شرايط ركود اقتصادي تأثير مثبت و معناداري ندارد. باورهاي مديريتي مقدمات بازاريابي و پياده سازي بازاريابي الكترونيك بر كسب و كار صنايع غذايي مينو در شرايط ركود اقتصادي تأثير مثبت و معناداري دارد و فناوري اطلاعات و بازاريابي الكترونيك بر كسب و كار صنايع غذايي مينو تأثير مثبت و معناداري دارد ولي با ورود تعديل گري ركود اقتصادي تأثير معناداري مشاهده نشد.