بازاريابي سبز و سبزشويي ادراك‌شده: راهكارهايي براي بازاريابان اقامتگاه هاي سبز گردشگري در ايران

مقدمه: با توجه به لزوم و اهميت بازاريابي سبز در شرايط زيست‌محيطي عصر حاضر و عرصهٔ رقابتي گردشگري و همچنين پيامدهاي سبزشويي ادراك‌شده، پژوهش حاضر به شناسايي راهكارهايي با هدف كاهش سبزشويي ادراك‌شده و مصونيت از اتهامات مربوطه براي بازاريابان اقامتگاه‌هاي سبز گردشگري پرداخته است. روش ‌تحقيق: بر اين اساس، از مصاحبهٔ عميق با خبرگان بهره گرفته شد، نمونه‌گيري به روش هدفمند انجام شد و تا رسيدن به اشباع ادامه يافت. تجزيه‌وتحليل داده‌ها نيز به روش گراندد‌تئوري انجام شد. يافته‌ها: يافته‌هاي پژوهش نشان داد راهكارهاي كلي در اين زمينه عبارت هستند‌ از صداقت و تناسب در عمل و ادعا، ارائهٔ شفاف اطلاعات سبز و اطمينان از صحت ادراكات گردشگر كه هركدام دربردارندهٔ مقوله‌هاي فرعي و شاخص‌هاي مربوطه است. بحث‌: بنابراين، مطابق با راهكارهاي ارائه‌شده، ضروري است بازاريابان سبز، علاوه بر اين‌كه از هر‌گونه ارتكاب به سبزشويي پرهيز‌ مي‌كنند و شواهد لازم درخصوص بررسي صحت ادعا را در دسترس قرار‌ مي‌دهند، ادراكات گردشگر در اين خصوص را نيز بررسي و براي رفع هر‌گونه سوء‌برداشت احتمالي تلاش كنند. ‌نتيجه‌گيري: پيروي‌از راهكارهاي مذكور مي‌تواند راهنمايي براي بازاريابان اقامتگاه‌هاي سبز (در ارائهٔ ادعاهاي سبز مؤثرتر و صادقانه‌تر و محافظت از اقامتگاه‌هاي سبز واقعي در مواجهه با اتهامات سبزشويي و پيامدهاي آن) و مبنايي براي پژوهش‌هاي آتي باشد.