شناسايي و اولويت ‌بندي ويژگي ‌هاي تبليغات اينترنتي در بازار سهام به ‌منظور ترغيب سرمايه‌گذاران

اين مطالعه با هدف، «شناسايي و اولويت‌بندي ويژگي‌هاي تبليغات اينترنتي در بازار سهام به‌منظور ترغيب سرمايه‌گذاران» انجام‌گرفته است. در گام نخست پژوهش ابتدا با استفاده از روش تحليل محتواي كيفي به شناسايي ويژگي‌هاي تبليغات اينترنتي در بازار سهام به‌منظور ترغيب سرمايه‌گذاران، پرداخته شد. همچنين روايي محتوايي شاخص‌هاي شناسايي‌شده به‌وسيله شاخص نسبت روايي محتوايي (CVR) و پايايي آن توسط شاخص كاپا بررسي شد. سپس در گام دوم با استفاده از روش بهترين- بدترين ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌هاي شناسايي‌شده توسط 8 خبره اولويت‌بندي شد. درنهايت شاخص‌هاي شناسايي‌شده در 2 بعد، 10 مؤلفه و 27 شاخص طبقه‌بندي شدند. نتايج اولويت‌بندي نشان از اهميت بعد ويژگي‌هاي محتوايي در مقايسه با بعد ويژگي‌هاي ساختاري را دارد. همچنين در ميان بعد ويژگي‌هاي محتوايي مؤلفه‌هاي جذبه‌هاي هيجاني، كيفيت، جذبه‌هاي عقلايي، اعتبار و جذبه‌هاي اخلاقي و از ميان بعد ويژگي‌هاي ساختاري مؤلفه‌هاي كميت، دسترسي و هدايت‌پذيري كاربر، ويژگي‌هاي ظاهري، استفاده آسان كاربر و ارتباطات به ترتيب اهميت قرار گرفتند.