مقايسه تطبيقي الگوي توسعه يافته رفتار خريد الكترونيكي و غيرالكترونيكي صنايع دستي مطالعه موردي: پوشاك سوزن‌دوزي بلوچ

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي و مقايسه الگوي توسعه يافته رفتار خريد الكترونيكي و غيرالكترونيكي پوشاك سوزن‌دوزي بلوچ مي‌باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي از نوع همبستگي مي‌باشد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه استاندارد مربوط به متغيرهاي پژوهش مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش خريداران محصولات سوزن‌دوزي هستند كه به صورت الكترونيكي و غيرالكترونيكي اقدام به خريد اين محصولات نموده‌اند. در اين پژوهش از روش نمونه‌گيري طبقه‌اي تصادفي استفاده شد و از ميان 772 پرسشنامه جمع‌آوري شده تعداد 387 پرسشنامه مربوط به خريداران غيرالكترونيكي و 385 پرسشنامه مربوط به خريداران الكترونيكي محصولات سوزن‌دوزي است. به منظور تحليل داده‌هاي پژوهش از معادلات ساختاري واريانس محور به روش حداقل مربعات جزيي با نرم‌افزار Smart PLS 3 استفاده شد. براي سنجش پايايي پرسشنامه از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي (CR) استفاده شد و براي روايي پرسشنامه از روش روائي صوري و سازه استفاده گرديد. پس از تجزيه و تحليل اطلاعات، تمامي فرضيه‌ها مورد تاييد قرار گرفتند؛ به اين معنا كه در هر دو نوع رفتار خريد الكترونيكي و غيرالكترونيكي ارزش ادراك شده بر سه متغير كيفيت رابطه، بازاريابي توصيه‌اي و دلمشغولي تأثير معناداري دارد. متغيرهاي عجين شدن مشتري، بازاريابي توصيه‌اي و دلمشغولي بر قصد خريد تأثير معنادار دارند، قصد خريد به طور مستقيم بر رفتار خريد تاثير معنادار دارد و در نهايت، نتايج حاصل براي هر دو نوع رفتار خريد مورد تاييد قرار گرفت كه نشان‌دهنده تاييد الگوي توسعه يافته در هر دو جامعه خريد غيرالكترونيكي و الكترونيكي پوشاك سوزن‌دوزي بلوچ است.