شناسايي و اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر برند شهري، شهر سهند

شهر سهند علي‌رغم دارا بودن پتانسيل‌هايي براي حضور در عرصۀ برندسازي شهري و خلق برندي منحصربه‌فرد براي بهره‌مندي از مزيت‌هاي برندينگ شهري، هنوز جايگاه مناسب خود را در اين زمينه نيافته است. در همين راستا هدف پژوهش حاضر شناسايي و اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر برند شهري،شهر سهند است. ازنظر هدف‌گذاري كاربردي و ازنظر روش‌شناسي به‌صورت توصيفي تحليلي است. در روند تهيه و توليد داده‌ها ابتدا مؤلفه‌هاي تببين‌كنندۀ برند شهري با استفاده از نظرات 30 نفر از اساتيد و كارشناسان سازمان‌هاي مربوطه از طريق روش دلفي شناسايي شده‌ است. براي تجزيه‌وتحليل اطلاعات 18عامل به‌عنوان عوامل تأثيرگذار قوي بر برند شهري، شهر سهند از مدل‌سازي تفسيري ساختاري ISM و سپس با نرم‌افزار ميك‌مك بهره گرفته شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه شاخص‌هاي رسانه‌هاي جمعي، كالبدي و محيط‌زيست جزو تأثيرگذارترين مؤلفه‌هاي برند شهري و شاخص‌هاي شهرت مطلوب، حس غرور و افتخار به شهر، حس تعلق، جذابيت شهر، تسهيلات گردشگري، مهاجرت و مشاركت جزء تأثيرپذيرترين عوامل به شمار مي‌آيند. همچنين نتايج حاصل از ميك‌مك نشان مي‌دهد كه شاخص‌هاي تأثيرگذار جزء متغيرهاي كليدي هستند كه اين عوامل از قدرت نفوذ بالا و وابستگي پاييني برخوردارند و بيشترين تأثير را بر توسعۀ برند شهري در شهر سهند مي‌گذارد و همچنين ساير شاخص‌ها جزء متغيرهاي پيوندي است كه از قدرت نفوذ و وابستگي بالايي برخوردارند. بنابراين جهت انجام اقدامات لازم نيازمند توجه جدي مديران و برنامه‌ريزان شهري و منطقه‌اي است.