تأثيرمعيارهاي عملكرد بر ارزش برند در صنعت خودرو

ارزش برند در انجام تجارت و همچنين پژوهش‌هاي علمي، يك مفهوم مهم در نظر گرفته‌شده است؛ زيرا شركت‌ها باقدرت برند خود مزاياي رقابتي به دست مي‌آورند. هدف اين پژوهش بررسي تأثير معيار‌هاي عملكرد مالي بر ارزش برند در صنعت خودروسازي بورس اوراق بهادار تهران مي‌باشد. بدين منظور از متغير‌هاي بازده سهام، بازده فروش، بازده دارايي، بازده حقوق صاحبان سهام و نسبت وجه نقد عملياتي به‌عنوان معيار‌هاي عملكرد و از معيار كيوتوبين به‌عنوان متغير بيان‌كننده ارزش برند شركت استفاده شد. نتايج اين پژوهش كه از اطلاعات مالي 32 شركت درصنعت خودروسازي طي سال‌ها 1391 الي 1398 و روش رگرسيون چند متغيره به‌دست‌آمده است نشان داد كه عوامل مؤثر بر ارزش برند در كوتاه‌مدت (سال جاري) و سال آتي متفاوت مي‌باشد و فقط بازده سهام به‌عنوان معيار عملكرد مي‌تواند بر ارزش برند سال جاري و سال آتي تأثيرگذار باشد. اين نتايج بيان‌كننده اين موضوع مي‌باشد كه جهت تبيين ارزش برند در كوتاه‌مدت و بلندمدت همه معيار‌هاي عملكرد شركت داراي محتواي اطلاعاتي نيستند و بازده سهام نقش خود را در تبيين ارزش برند شركت نشان داده است.