طراحي مدل قيمت‌شكني و راهبرد ضد قيمت‌شكني در بازار ورزش ايران

مقدمه: هدف اين پژوهش طراحي مدل دامپينگ و استراتژي ضد دامپينگ در بازار ورزش ايران بود.روش‌ شناسي: روش آن از نظر هدف كاربردي، از نظر ماهيت توصيفي- همبستگي است. جامعه آماري پژوهش كليه مديران و كارشناسان توليدكننده ورزشي، واردكنندگان محصولات ورزشي، اساتيد اقتصاد، مديريت و بازاريابي ورزشي بودند كه نمونه آماري (229 نفر) به صورت دردسترس انتخاب شدند. روايي پرسشنامه محقق ساخته توسط صاحب نظران (13 نفر)، تائيد شد. همچنين پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ (0.979) و پايايي تركيبي محاسبه شد. جهت تجزيه ‌و تحليل داده‌ها و برازش مدل از مدل‌سازي معادلات ساختاري و با نرم‌افزار PLS3 و  SPSS24 استفاده ‌شده است.يافته ‌ها : نتايج نشان داد كه استراتژي دامپينگ بر نتايج دامپينگ براي كسب و كار (0.786) و پيامدهاي دامپينگ در بازار ورزش (0.545)  اثر معني ‌داري دارد. استراتژي قيمت ‌گذاري، تحولات بازار، صادرات و واردات در بازار، عرضه و تقاضا در بازار و رقابت در بازار نيز به ترتيب (0.415)، (0.355)، (0.225)، (0.198) و (0.768) داراي اثر معني ‌داري بر ظرفيت بازار براي دامپينگ بود. همچنين عامل شبكه اطلاعات بازار، ظرفيت بازار براي دامپينگ، فرهنگ خريد به ترتيب (0.158)، (0.564) و (0.699) اثر معني ‌داري بر تمايل به كاربرد دامپينگ داشتند. اثر متغير تمايل به كاربرد دامپينگ نيز بر استراتژي دامپينگ معني ‌داري بود (0.716).نتيجه ‌گيري: بنابراين بر پايه اين مدل، مي ‌توان به ارزيابي ابعاد قيمت شكني در بازار كالاهاي ورزشي پرداخت و همچنين اطلاعات علمي در زمينه اقدامات ضد دامپينگ را كه بايد سازمان براي جلوگيري از ايجاد قيمت ‌شكني در بازار كالاهاي ورزشي از نظر توسعه مديريتي انجام دهد، فراهم سازد.