ارائه چارچوب مفهومي براي تحليل بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدي ورزش كشور

هدف:  هدف از اين پژوهش طراحي مفهومي براي تحليل بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدي ورزش كشور بود.روش‌شناسي: روش تحقيق از نوع تحقيقات كيفي با رويكرد نظريه داده بنياد بود. جامعه آماري شامل دو بخش جامعه انساني (مديران شركت ها، اساتيد دانشگاه و ...) و جامعه اطلاعاتي (كتاب ها، مقالات، اسناد، صفحات رسانه اي و ...) بود. نمونه گيري به تعداد قابل كفايت بر مبناي رسيدن به اشباع نظري به صورت قضاوتي انجام شد (21 نفر، 44 سند). ابزار پژوهش شامل مطالعه كتابخانه اي و مصاحبه هاي اكتشافي نظامند بود. روايي ابزار براساس اعتبار حقوقي و علمي نمونه، نظر خبرگان و توافق بين مصححان ارزيابي و تاييد گرديد. جهت تحليل داده ها از روش كدگذاري چندمرحله اي با رويكرد تحليل ماتريسي و سيستمي استفاده شد.يافته‌ها: چارچوب پژوهش حاصل از كدگذاري شامل سه سطح بود. كدگذاري مرحله اول براساس ماهيت ساختاري مولفه ها انجام گرفت و شامل جامعه، بازار، مديريت، تجاري، مصرف و تعامل بود. كدگذاري مرحله دوم براساس نقش بود و شامل محيط، شركت و مشتري تعيين گرديد. كدگذاري سطح سوم نيز براساس ماهيت پارادايمي مولفه ها انجام گرفت و شامل مفروضات و ارزش ها، مسئوليت ها و هنجارها، چالش ها و مسائل، استراتژي ها و راهكارها و نتايج و پيامدهاي بازاريابي اخلاقي بود. نتيجه‌گيري: براساس يافته هاي پژوهش مي توان گفت ترويج بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدات ورزشي در سطوح، ابعاد و مراحلي مختلفي قابل انجام است. از اين رو با بازنگري ارزش ها و هنجارها بهتر مي‌توان به اتخاذ استراتژي ها، رفع چالش ها و تشخيص ملاحظات پرداخت تا به پيامدهاي مطلوب در هر سه حوزه مشتري، شركت و محيط دست پيدا كرد.