بررسي و نقد كتاب تحقيقات بازاريابي (نگرشي كاربردي)

مديران براي آگاهي از نياز‌ها و خواسته‌هاي مشتريان، موقعيت بازار، تغييرات فناوري و وسعت رقابت، به اطلاعات به دست آمده از تحقيقات بازاريابي نياز دارند. بنابراين، تيم تحقيقات بازاريابي با مطالعه اي نظام مند و عيني، مشكلات مربوط به بازاريابي را شناسايي و گام هايي در جهت رفع آن برمي دارد.با توجه به اهميت تحقيقات بازاريابي، كتاب هاي مرجع زيادي وجود دارد كه هريك مشروعيت و مقبوليت مناسبي ميان خوانندگان كسب كرده اند؛ از جمله كتاب تحقيقات بازاريابي (نگرشي كاربردي) به تأليف و ترجمه دكتر داور ونوس، دكتر عبدالحميد ابراهيمي و دكتر احمد روستا كه با پانزده بار تجديد چاپ، از مهم ترين منابع درسي در مقاطع تحصيلات تكميلي مي باشد. به همين منظور، در اين مقاله به كمك روش توصيفي- تحليلي و همچنين ذكر شواهد و مستندات برمبناي معيارهاي ارزيابي معرفي شده از سوي شوراي نقد و بررسي متون و كتب علوم انساني، به نقد منصفانه و بي طرفانه اين اثر از دو منظر ساختاري و محتوايي پرداخته و نقاط قوت و قابل بهبود آن بيان شده است. نتايج حاصل از بررسي ها نشان مي دهد كه اين اثر با متني روان توانسته مطالب جامعي را به همراه مثال هاي كاربردي در حوزه تحقيقات بازاريابي پوشش دهد؛ در مقابل نيز، روزآمد نشدن موضوعات به رغم تجديد چاپ‌هاي متعدد از جمله مواردي است كه قابليت بهبود دارد.