سلبريتي‌هاي ايراني: گونه‌ها، استراتژي‌ها و تعاملات

سلبريتي‌ها از مهم‌ترين ويژگي‌هاي فرهنگي و نيروهاي اجتماعي عصر ما هستند. در متني فراملي ـ محلي آن‌ها پويايي‌هايي را بر زندگي ما تحميل كرده‌اند كه بخشي از گفتمان‌هاي روزمره ما را مي‌سازد. پژوهش حاضر باهدف گونه‌شناسي و فهم تعاملات ميان چهره‌ها و مخاطبانشان در زندگي هرروزمره، به تحليل مضمون انواع اسناد متني مربوط به سلبريتي‌هاي ايراني و انواع بازنمايي‌هاي آنان در فضاي مجازي و تعاملات آنان با مخاطبانشان مي‌پردازد. يافته‌ها نشانگر مديريت تأثيرگذاري بر مخاطبان و مضاميني همچون اصالت، روشنفكري، جنجال‌آفريني و پيوند با قدرت سياسي و اقتصادي و استراتژي‌هايي همچون تفاخر، هاله‌مند ساختن خويش، خودخوارانگاري، جابجا شدن در نقش‌ها، هاله گيري از افراد مقبول و حتي وارد شدن در نقش كارگزار اجتماعي است كه گاه با همراهي و گاه با عدم همراهي مخاطب همراه مي‌شود. در فرايند هويت‌يابي شاهد مضاميني همچون سبك زندگي، آموزش و كنشگري و شيفتگي نسبت به سلبريتي بوديم. با وجود اين مخاطبان معمولاً در موارد مثبت و در جهت منافع فردي و اجتماعي با آن‌ها هويت‌يابي مي‌كنند. پناه بردن به سلبريتي‌ها به دلايلي همچون هويت‌يابي، رهايي از زندگي روزمره، لذت بردن از فانتزي‌هاي ذهني، كسب راه و رسم زندگي برخوردارانه و فاخرانه و سلبريتي شدن و برخورداري از مواهب اجتماعي و اقتصادي آن است. گرچه مسير براي سلبريتي شدن هموار است اما رقابت شديدي بر سر نشان دادن اصالت خويش و نوآوري براي جذب مخاطب وجود دارد و بنابراين شاهد وام‌گيري انواع سلبريتي‌ها از يكديگر هستيم.