بررسي تاثير محتواي تبليغات در بازي هاي ديجيتال بر يادآوري برند در بين بازيكنان بازي هاي ديجيتال

بازي‌هاي ديجيتال جديدترين رسانه براي تبليغات در فضاي مجازي مي‌باشند و در بين رسانه‌هاي ديجيتال براي تبليغات سريع‌ترين رشد رادارند، در اين تحقيق با هدف بررسي تأثير محتواي تبليغاتي در بازي‌هاي ديجيتال بر يادآوري تبليغات ، 5 عامل مؤثر بر محتوا را شناسايي كرديم كه اين عوامل شامل آگاهي‌بخشي پيام تبليغاتي در بازي‌هاي ديجيتال، جذابيت پيام ، تطابق محتوا با موضوع بازي، تعامل در محتواي تبليغاتي و وجود مشوق‌هاي فروش در تبليغ بودند،تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي-پيمايشي مي‌باشد و از ابزار پرسشنامه براي جمع آوري اطلاعات استفاده شده است، پايايي پرسشنامه از طريق محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ و روايي آن از طريق شاخص روايي همگرا و روايي سازه محاسبه شده است، براي بررسي تأثير اين عوامل نمونه‌اي به حجم 782 نفر از مردم تهران كه درگيري رفتاري مناسبي با بازي‌هاي ديجيتال داشتند، مورد مطالعه قرار گرفتند، فرضيه اصلي تحقيق مورد تائيد قرار گرفت و مشخص شد كه محتواي با كيفيت بر يادآوري تبليغ در بازي‌هاي ديجيتال مؤثر است. از بين عوامل مؤثر بر محتواي تبليغات نيز تأثير همه عوامل مورد تائيد قرار گرفت و مشخص شد كه تطابق تبليغ با موضوع بازي ديجيتال مهم‌ترين عامل محتوايي مؤثر مي‌باشد.