مطالعه جامعه‌شناختي مصرف نمايشي پوشاك مورد مطالعه: ساكنان 15-55 ساله شهر بيرجند

امروزه مصرف پوشاك، دچار تغييرات وسيعي شده و در وراي تأمين نياز‌هاي ضروري، به عرصه‌اي براي بازتعريف هويت افراد، بدل شده ‌است‌؛ اين پژوهش، به‌دنبال  بررسي اين نكته است كه افراد مورد مطالعه در شهر بيرجند، چه دلايلي را درباره مصرف نمايشي پوشاك، ابراز كرده و اين پديده از سوي آنان، چگونه درك و تفسير مي‌شود. اين تحقيق، با رويكردي كيفي و با استفاده از روش نظريه زمينه‌اي انجام‌گرفته است. بنابراين با روش نمونه‌گيري نظري و هدفمند، درمجموع با 31 نفر از ساكنان اين شهر كه در گروه سني 15-55سال قرار داشته‌اند و ضمن داشتن تجربه مصرف نمايشي پوشاك، از توانايي لازم براي بيان تجارب فردي برخوردار بوده‌اند، مصاحبه عميق به‌‌عمل آمده ‌است. بر اساس يافته‌ها، همنوايي، تمايزطلبي و جلوه‌گري، «شرايط علّيِ» مصرف نمايشي بوده است. همچنين دسترسي به منابع و عادات مصرفي از شرايط زمينه‌ايِ اين نوع مصرف بوده و افراد براي تصميم‌گيري در مصارف نمايشي از راهبردهاي رقابت، مبادله و مديريت احساسات استفاده كرده‌اند.