راهبرد روزنامه‌هاي چاپي هند براي مخاطب ‌افزايي در عصر مجازي

درعصر مجازي روزنامه هاي چاپي جذابيت زيادي براي مخاطبان ايجاد نمي كنند.روزنامه‌هاي چاپي بيش ازچهارصدسال است كه درجهان افكارعمومي را شكل مي دهند و هنوزجز و شكل‌هاي محبوب‌ و معتبر رسانه‌اي درعرصه اطلاع‌رساني هستند.حفظ اين موقعيت،اصلي‌ترين چالش توليدكنندگان روزنامه‌هااست. دردوراني كه رسانه هاي مجازي به سرعت درحال گسترش هستند روزنامه نگاران ناگزيربه تغييررويه هستندتااخبارواطلاعات را متناسب باشرايط روز عرضه كنند.فعالان صنعت رسانه هاي چاپي هنددرده سال اخير موفق شده اند علاوه برافزايش شصت درصدي درآمد تبليغات خود حدود چهل درصد به شمار خوانندگان خود بيافزايند.شناسايي مولفه ها وعوامل تاثير گذار در افزايش بهره وري ، بهينه سازي و موفقيت روزنامه هايي كه همچنان مخاطبان خود را حفظ كرده اندو يا افزايش داده اند مي تواند دراين زمينه موثر باشد. هدف از اين پژوهش بررسي نحوه عملكرد اين روزنامه ها در قالب راهبردهاي اجرايي و عملياتي است. براي ترسيم اين راهبردها بااستفاده ازروش تحقيق كيفي داده بنياد ومصاحبه عميق با سردبيران وخبرنگاران مجرب،تجارب زيسته آنهااستخراج شد. جامعه آماري اين پژوهش،مديران وسردبيران روزنامه هايي هستند كه درهندمنتشرمي شوند. نمونه گيري به صورت هدفمنداز صورت گرفت.در پايان اين تحقيق چهار راهبرد توليدي ، توزيعي ،مجازي و حمايتي به عنوان راهبردهاي عملياتي روزنامه هاي چاپي در هند شناسايي شد. مالكان اين رسانه ها توانسته اند با بكارگيري راهبردهاي چهارگانه در عصراوج گيري رسانه ها و شبكه هاي اجتماعي، سهم خود را در بازار مصرف رسانه اي حفظ كنند.