ارائه الگوي راهبردي برندسازي سياسي در جناح هاي سياسي ايراني

هدف از پژوهش حاضر تدوين برنامه راهبردي برندسازي سياسي در احزاب ايراني بود. بنابراين سئوال اصلي پژوهش اين است كه الگوي راهبردي برندسازي سياسي در جناح هاي سياسي ايراني داراي چه ويزگي ها و شاخصه هايي است؟ تحقيق حاضر در (فازكيفي) به مطالعه كيفي پرداخته و در اين فاز با بررسي و ارزيابي مطالعات انجام شده در زمينه موضوع مطرح شده در پژوهش حاضر و همچنين مصاحبه عميق با روزنامه نگاران حوزه سياسي و فعالان سياسي عضو احزاب ايراني، اطلاعات لازم جمع‌آوري كرده و با استفاده از روش تحليل گراندد تئوري، به كدگذاري و مقوله بندي و ارائه مدل مفهومي پرداخته است. در پژوهش حاضر، با استفاده از ابزار مصاحبه‌ اكتشافي و نيمه‌ساختار يافته، سوالات كيفي از جامعه آماري خبرگان پرسيده شد كه پس از انجام 12 مصاحبه، اشباع نظري حاصل شد. نتايج گراندد تئوري نشان داد كه الگوي برنامه راهبردي برندسازي سياسي در احزاب ايراني شامل 55 كد باز، 6 كد محوري و 1 كد انتخابي  است. نتايج تحقيق نشان دهنده معني‌دار بودن تاثير متغيرهاي شرايط علّي با پديده محوري؛ شرايط زمينه‌اي، شرايط مداخله‌اي، پديده محوري با راهبردها؛ راهبردها با پيامدها  است . بنابراين هر 6 متغير، به عنوان متغيرهاي اصلي شناسايي مي‌شوند.