بررسي تأثير خلاقيت سبز بر توسعۀ صنعت گردشگري (مورد مطالعه: استان اردبيل)

امروزه، محيط زيست‌گرايي در ميان مصرف‌كنندگان افزايش يافته است. به همين دليل، شركت‌ها براي پاسخ به اين گرايش مي‌توانند از مفهومي به نام خلاقيت سبز كمك بگيرند. هم‌چنين، ازآن‌جاكه توسعه‌ صنعت گردشگري در يك منطقه مي‌تواند در كنار مزايا، معايبي مثل آلودگي‌هاي زيست‌محيطي يا لطمه به فرهنگ و ميراث محلي را در پي داشته باشد، بنابراين شركت‌هاي گردشگري نيز بايد به مفهوم خلاقيت سبز توجه بيش‌تري نشان دهند. هدف از اين پژوهش، پاسخ به اين سؤال اصلي است كه خلاقيت سبز چه نقشي در توسعه‌ صنعت گردشگري در استان اردبيل ايفا مي‌كند؟ نوع پژوهش از نظر هدف، كاربردي و به لحاظ ماهيت توصيفي-همبستگي بود. جامعه‌ آماري پژوهش، كاركنان كسب‌وكارهاي خدماتي وابسته به گردشگري استان اردبيل بود. براي نمونه‌گيري از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و براي انتخاب حجم نمونه، از فرمول كوكران استفاده شد كه بر پايه‌ آن، حجم نمونه برابر با 346 به دست آمد. جمع‌آوري داده‌هاي مورد نياز با استفاده از دو پرسشنامه‌ استاندارد خلاقيت سبز و عوامل مؤثر در توسعه‌ گردشگري منطقه انجام گرفت. روايي با استفاده از تحليل عاملي تأييدي و پايايي به وسيله‌ آلفاي كرونباخ بررسي و تأييد شد. تجزيه و تحليل داده‌ها با روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و با استفاده از دو نرم‎افزار آماري SPSS 26 و  Smart PLS 3  صورت گرفت. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه از آن‌جاكه متغير خلاقيت سبز واريانس صنعت گردشگري را تبيين مي‌كند، خلاقيت سبز بر توسعه‌ صنعت گردشگري تأثير مثبت و معني‌دار دارد. هم‌چنين بر اساس يافته‌ها، در بين ابعاد خلاقيت سبز، انگيزه‌ خلاقانه‌ سبز نيز بر توسعه‌ صنعت گردشگري مؤثر است. يافته‌هاي اين پژوهش، مي‌تواند در حركت سازمان‌ها و شركت‌هاي فعال در صنعت گردشگري به سمت توجه بيش‌تر به خلاقيت سبز مؤثر واقع شود.