بررسي تاثير اعتبار تاييد كننده مشهور بر ارزش ويژه برند از ديدگاه مصرف كننده با نقش ميانجي تناسب تاييد كننده مشهور

يكي از استراتژي هاي مهم براي ايجاد ارزش ويژه برند از ديدگاه مصرف كننده براي محصولات، اتصال آنها به افراد مشهور است. استفاده از اين استراتژي بازاريابي كليدي در سراسر جهان رو به افزايش است. هدف مطالعه حاضر بررسي اثر اعتبار تاييدكننده و تناسب وي بر ارزش ويژه برند از ديدگاه مصرف كننده با در نظر گرفتن نقش واسطه اي تناسب مي باشد. بدين منظور، دو تبليغ بر اساس پيش آزموني كه در بين دانشجويان دانشگاه اصفهان در مورد برندهايي كه از تاييدكننده مشهور استفاده مي كردند به منظور انتخاب قوي ترين و ضعيف ترين برند انجام شد. جامعه آماري مطالعه، خريداران مگامال ها در تهران بودند. در مجموع، 186 پرسشنامه تكميل شد. تجزيه و تحليل داده ها و مدل سازي معادلات ساختاري در نرم افزار اسمارت پي ال اس براي آزمايش فرضيه هاي پژوهش استفاده شد. نتايج آزمون فرضيه نشان داد كه اعتبار تاييدكننده مشهور تأثير مثبت قابل توجهي بر تناسب تاييدكننده و ارزش ويژه برند از ديدگاه مصرف كننده دارد. علاوه بر اين، تناسب تاييد كننده تأثير مثبتي بر ارزش ويژه برند از ديدگاه مصرف كننده داشت. از اين يافته ها، مفاهيم نظري و مديريتي مهمي بدست آمده است.