شناسايي ابعاد و مولفه هاي ابزارهاي بازاريابي ديجيتال در استارت آپ هاي فعال در صنعت مد و پوشاك ايران

در دنياي مدرن جهت باقي ماندن در محيط رقابتي، استفاده از ابزارهاي بازاريابي ديجيتال در صنايع مختلف از اهميت بالايي برخوردار است. از آنجايي كه صنعت نساجي و پوشاك يكي از صنايع اولويت دار كشور محسوب مي شود و استارت آپ هاي موجود در اين صنعت با مشكلاتي در زمينه رقابت مواجه بوده اند، پژوهش حاضر با هدف شناسايي و بومي سازي مؤلفه هاي بازاريابي ديجيتال در استارت آپ هاي صنعت مد و پوشاك ايران صورت گرفته است. روش اين پژوهش ازنظر هدف، كاربردي- توسعه اي و از نظر ماهيت اكتشافي است. استراتژي پژوهش در مرحله اول تحليل محتواي كيفي و در مرحله دوم، روش پديدارشناسي مي باشد. بدين منظور ابتدا مستندات علمي مرتبط با موضوع به روش هدفمند انتخاب و مؤلفه هاي بازاريابي ديجيتال شناسايي شدند و با استفاده از نرم افزارNVIVO تحليل گرديدند؛ سپس نتايج حاصل از طريق مصاحبه با 12 تن از خبرگان صنعت مد و پوشاك بومي سازي شدند. نتايج پژوهش نشان داد به منظور اجراي صحيح يازاريابي ديجيتال در استارت آپ هاي صنعت مد و پوشاك ايران و كسب موفقيت، عوامل سازماني، نوآوري -مزيت رقابتي، عوامل كسب و كار - سودآوري و همچنين 12 مولفه استخراجي از اهميت بالايي بر خوردار مي باشند.