تأثير آميخته بازاريابي بر فناوري بلاكچين با نقش ميانجي سودمندي درك شده

هدف پژوهش حاضر تأثير آميخته بازاريابي بر فناوري بلاك‌چين با نقش ميانجي سودمندي درك‌شده در مشتريان بانك ملّي ايران شهر تهران مي‌باشد. روش پژوهش از نظر هدف، كاربردي و براساس شيوه گردآوري داده ها، توصيفي- پيمايشي از نوع علّي است. جامعه آماري اين پژوهش تمامي مشتريان بانك ملّي ايران در شهر تهران در سال 1402 مي‌باشند، بدين منظور از فرمول كوكران تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب كه 420 پرسش‌نامه بين مشتريان بانك ملّي ايران در شهر تهران به روش تصادفي ساده بين جامعه آماري توزيع و تعداد 393 پرسش‌نامه جمع‌آوري گرديده است. ابزار گردآوري داده‌هاي پژوهش حاضر پرسش‌نامه است. روايي ابزار پژوهش نيز با انجام تكنيك تحليل عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفته است. پايايي پرسش‌نامه پژوهش حاضر با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفته كه به ميزان 0.815 بوده است. همچنين جهت تجزيه‌و‌تحليل اطلاعات از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Smart-PLS3 استفاده گرديده است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه حمايت مديريت ارشد، يكپارچه‌سازي زنجيرۀ تأمين، و قابليت نوآوري بر فناوري بلاك‌چين تأثير معناداري دارد. همچنين ريسك زنجيرۀ تأمين بر فناوري بلاك‌چين اثرگذار نبوده است. در نهايت، نقش آميخته بازاريابي بر سودمندي درك‌شده نشان داده شده است. همچنين سود‌مندي درك‌شده بر فناوري بلاك‌چين اثر‌گذار است.