بررسي تأثير اقتصاد ديجيتال در بازاريابي بر توسعه صادرات و رشد اقتصادي همدان رويكرد توابع كاپيولا

يكي از مهم‌ترين و اثرگذارترين حوزه‌هايي كه هم از بعد تأثير آن بر بخش اقتصادي و پتانسيل‌هاي بازاريابي و هم با در نظر داشتن آثار فرهنگي- اجتماعي، تغييرات قابل‌توجهي را با خود به همراه داشته است، توسعه فناوري‌هاي حوزه ارتباطات و به‌تبع آن توسعه ابعادي همچون اقتصاد ديجيتال است. اين گستره وسيع، بازاريابي‌هاي الكترونيك مبتني بر ICT، و زيرمجموعه آن تجارت الكترونيك، تصميم‌گيري الگوريتمي در بازاريابي، كه در مجموع اقتصاد الگوريتمي ناميده مي‌شود، استفاده از فناوري‌هاي ديجيتال خودكار در توليد را پوشش مي‌دهد. در اين مطالعه به بررسي تأثير اقتصاد ديجيتال در بازاريابي بر توسعه صادرات و رشد اقتصادي همدان طي سال‌هاي 1399-1391 پرداخته شده است. براساس نتايج اين تحقيق بين اقتصاد ديجيتال و رشد اقتصادي و همچنين اقتصاد ديجيتال و صادرات در استان همدان بازدهي مثبت وجود دارد و به عبارت ديگر سرايت وجود دارد. در ارتباط با فرضيه اول، شاخص اقتصاد ديجيتال نشان‌دهنده وجود رابطه مثبت و معناداري بر رشد اقتصادي استان دارد و اين نشان از آن دارد كه با افزايش سرمايه‌گذاري در بخش اقتصاد ديجيتال، صادرات استان افزايش خواهد يافت ضمن اينكه در رابطه با فرضيه دوم هر‌گونه رونق از طريق نفوذ فناوري‌هاي ديجيتال بر توسعه صادراتي استان اثرگذار است و در ارتباط با وابستگي صادرات و اقتصاد ديجيتال مي‌توان گفت كاپيولاي Tawn انتخاب شد كه از جمله كاپيولاهايي است كه قادر به توصيف ساختار وابستگي نامتقارن است، و نهايتاً هر دو فرضيه مورد تأييد قرار گرفت.