طراحي مدل مفهومي محرك‌هاي سبزشويي در اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي: مطالعه‌اي داده‌بنياد در استان اصفهان

با ‌توجه به تأثيرات منفي سبزشويي بر محيط‌زيست و ساير ذي‌نفعان گردشگري، اين صنعت نياز مبرم به دستورالعمل‌هاي گسترده درباره‌ي ادعاهاي ‌زيست‌محيطي دارد و براي وضع چنين دستوراتي در ابتداي امر نياز به شناخت محرك‌هاي سبزشويي است؛ بنابراين پژوهش حاضر با هدف شناخت محرك‌هاي سبزشويي در اقامتگاه‌هاي ‌بوم‌گردي و طراحي مدل مفهومي آن انجام گرفته است. پژوهش از نوع كاربردي و با استفاده از نظريۀ داده‌بنياد، در استان اصفهان انجام شده است. به‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از مطالعۀ ادبيات پژوهش و مصاحبۀ عميق با خبرگان استفاده شد. شرط ورود افراد به جامعۀ آماري پژوهش، تخصص در حوزۀ مطالعاتي بازاريابي سبز، سبزشويي، گردشگري و اقامتگاه بوم‌گردي و همچنين داشتن حداقل سه سال سابقۀ كار مرتبط بود. نمونه‌گيري به روش هدفمند بود و تا رسيدن به اشباع داده‌ها و نظري ادامه يافت. نتايج نشان‌دهندۀ آن بود كه محرك‌هاي سبزشويي در اقامتگاه‌هاي ‌بوم‌گردي به سه دسته تقسيم مي‌شود: عوامل علي (انگيزۀ بهره‌گيري از مزاياي سبز)، زمينه‌اي (ضعف محيط داخلي و خارجي) و ‌تعديل‌گر (بازخورد زيست‌محيطي)؛ همچنين نتايج نشان از آن داشت كه بازخورد زيست‌محيطي علاوه بر تعديل‌كننده‌بودن (در رابطۀ بين عوامل علي و سبزشويي)، به‌طور مستقيم و غيرمستقيم (از طريق عوامل زمينه‌اي) نيز بر سبزشويي اثرگذار است. درمجموع، نتايج و پيشنهادهاي پژوهش حاضر، بينش جديدي به برنامه‌ريزان و مسئولان صنعت براي كنترل سبزشويي در اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي مي‌دهد.