بررسي عوامل مؤثر بر قصد بازديد از مقاصد بوم‌گردشگري (موردمطالعه: شهر مشهد)

بوم‏گردشگري (اكوتوريسم) مسافرتي مسئولانه به مناطق طبيعي است كه محيط‏زيست را حفظ مي‏كند و در ارتقاي زندگي مردم محلي تأثير بسزايي دارد. بوم‏گردشگري دربردارندۀ انواع گوناگوني از گردشگري است. حتي سفري ‏علمي يا گذراندن تعطيلات آخر ‏هفته در حومۀ شهر يا روستا نيز نوعي بوم‌گردشگري به‌شمار مي‌رود. تمامي انواع گردشگري به‌نوعي در طبقه‏بندي بوم‏گردشگري جاي مي‌گيرند. در مفهوم عام، بوم‏گردشگري شامل گشت‏و‏گذار در محيط‏هاي طبيعي و بكر داراي عناصر طبيعي منحصر‏به‏فرد است. براي مثال، گردش در غارها، كوه‏ها، آبشارها، بيابان‏ها، كويرها، جنگل و ديگر پديده‏هاي طبيعي. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تأثير گروه‌هاي مرجع سودمند در مصرف مسئوليت‌پذير اجتماعي، جهت‌گيري كنش‌گرايي، جمع‌گرايي و قصد بازديد از اكوتوريسم بوده است. اين پژوهش از حيث هدف كاربردي و از منظر گردآوري داده‌ها توصيفي‌پيمايشي است. ابزار پژوهش پرسش‌نامۀ استاندارد سيلوا و همكارانش بوده است. 222 نمونه به شيوۀ در دسترس انتخاب شدند. سنجش روايي صوري با بهره‌گيري از نظر خبرگان، بررسي روايي سازه با تحليل عاملي و روايي هم‌گرا و واگرا، و تعيين پايايي با روش آلفاي كرونباخ و ضريب پايايي مركب صورت گرفته است. مقدار آلفاي كرونباخ كل 0.87 برآورد شده است كه در محدودۀ پذيرفتني قرار دارد. براي تجزيه‌وتحليل داده‏ها از نرم‏افزار اسمارت‌پي‌ال‌اس استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه گروه ‏مرجع‏ سودمند در مصرف ‏مسئوليت‏پذير ‏‏اجتماعي، جهت‏گيري ‏كنش‏گرايي، جمع‏گرايي و قصد بازديد از مقاصد اكوتوريسم تأثيري مثبت و معنادار مي‌گذارد.