طراحي و تبيين الگوي مفهومي مدل برند پيشرو در صنعت فرش ايران

افزايش پرشتاب ميزان توليد و رقابت در صحنه بين المللي صنعت فرش، رقابت را براي توليدكنندگان بسيار حساس و برندسازي را به عنوان يكي از راهكارهاي رقابتي فعالان  اين صنعت، برجسته ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسايي الگويي براي برندسازي موفق در صنعت فرش انجام شده است. مطابق با الگوي نظام‌مند نظريه داده بنياد، خبرگان خوش‌نام توليدكننده و صادركننده حال حاضر با سابقه فرش براي جامعه آماري انتخاب شدند. كارشناسان خبره صنعت در جامعه آماري با روش نمونه‌گيري هدفمند توصيه‌اي برگزيده شدند و با 15  نفر از كارشناسان خبره و خوش‌نام صنعت فرش به عنوان نمونه پژوهش مصاحبه عميق به عمل آمد كه در سه مرحله به كفايت داده‌ها انجاميد. براي گردآوري داده‌ها از مصاحبه‌هاي نيمه ساختاريافته استفاده شد و تجزيه‌وتحليل اطلاعات به روش اشتراوس و كوربين و مدل پارادايمي و نرم‌افزار MAXQDA  انجام گرفت. نتايج تحليل داده‌هاي به‌دست‌آمده از مصاحبه‌ها، طي فرايندهاي كدگذاري باز، محوري و انتخابي، به شكل‌گيري مدل عوامل ايجاد برند پيشرو در صنعت فرش بر مبناي نظريه‌پردازي داده بنياد انجاميد. با استناد به رهيافت سيستماتيك در نظريه داده بنياد كدهاي شناسايي‌شده در 6 طبقه هسته‌اي شامل شرايط علي، مقوله محتوايي، شرايط زمينه‌اي، عوامل مداخله‌گر، راهبردها و پيامدها قرار گرفتند. در نهايت، الگويي براي برندسازي موفق در صنعت فرش شناسايي شد. داشتن مزيت رقابتي، جايگاه قوي بازاريابي، شناخت نيازهاي بازار و مشتري رفع مشكلات اقتصادي و سياسي از عوامل مهم توسعه برند فرش در بازارهاي داخلي و بين‌المللي است.