ارائة الگوي پارادايمي تأثير شبكه‌هاي اجتماعي بر ايجاد كسب‌وكارهاي ورزشي

امروزه تغييرات اساسي در رابطه با ابزارها و استراتژي هاي استفاده‌ شده توسط خواص ورزشي براي برقراري ارتباط با مشتريان از طريق رسانه هاي اجتماعي، مشاهده شده است. هدف پژوهش حاضر ارائة الگوي پارادايمي تأثير شبكه‌هاي اجتماعي بر ايجاد كسب‌وكارهاي ورزشي و ارائة مدل پارادايمي بود. پژوهش حاضر براساس هدف از نوع تحقيقات بنيادي بود و برحسب گردآوري اطلاعات، اكتشافي بود كه با استفاده از روش نظريه داده‌بنياد انجام شد. ابزار گردآوري داده‌ها مصاحبه عميق نيمه‌ساختاريافته بود. جامعه آماري پژوهش شامل خبرگان، اساتيد، مديران، صاحبان كسب‌وكار، كارآفرينان و مشاوران حوزه صنعت ورزش بود و از روش نمونه‌گيري هدفمند با تكنيك گلوله برفي استفاده شد. داده‌ها با استفاده از كدگذاري‌هاي باز، محوري و انتخابي تجزيه و تحليل و الگوي نهايي استخراج شد. مدل نهايي از مجموع شرايط علّي (دو مقوله)، بسترها و زمينه‌هاي لازم (سه مقوله)، راهبردها (چهار مقوله)، مداخله‌گرها (دو مقوله)، پيامدها (دو مقوله) و پديده محوري (دو مقوله) تأثيرگذار شبكه‌هاي اجتماعي بر ايجاد كسب‌وكارهاي ورزشي تشكيل شده است. به‌منظور سنجش پايايي و كنترل كيفيت مطالعه حاضر از ضريب كاپاي كوهن استفاده شد كه برابر با 0.776 بود و در سطح توافق معتبر قرار داشت. به‌منظور ايجاد و راه‌اندازي كسب‌وكار در ورزش كشور فراهم‌آوردن زيرساخت‌ها و شرايط مناسب شبكه‌هاي اجتماعي مي‌تواند ازجمله راه‌هاي مؤثر براي تحرك‌بخشيدن به فضاي كسب‌وكار در ورزش كشور باشد.