تعيين ظرفيت‌هاي نوآوري محصول، هوش بازار، قيمت گذاري و ارتباطات بازاريابي بر عملكرد بين‌المللي شركت‌ها با نقش ميانجي مزيت رقابتي

هدف از انجام اين پژوهش تعيين ظرفيت‌هاي نوآوري محصول، هوش بازار، قيمت گذاري و ارتباطات بازاريابي بر عملكرد بين‌المللي شركت‌ها با نقش ميانجي مزيت رقابتي (مطالعۀ موردي: شركت آسا تجارت كاسپين در استان مازندران) است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي-پيمايشي است. جامعۀ آماري پژوهش شامل كليۀ مشتريان شركت آسا تجارت كاسپين در استان مازندران بودند كه تعداد آن نامحدود است. تعداد نمونه 384 نفر در نظر گرفته كه اين تعداد با روش غيراحتمالي در دسترس انتخاب شده است. براي گردآوري داده‌هاي اوليه از روش ميداني استفاده شد. براي جمع آوري داده‌ها از پرسش نامۀ پنج‌گزينه‌اي و روش كتابخانه‌اي استفاده شده است. اعتبار پرسش‌نامه از روش اعتبار محتوا و اعتبار صوري استفاده شده است و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ محاسبه گرديده شده است. براي آزمون فرضيه‌هاي‌ پژوهش از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم افزار SMARTPLS استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه ظرفيت‌هاي نوآوري محصول، هوش بازار و قيمت گذاري بر عملكرد بين‌المللي شركت‌ها با نقش ميانجي مزيت رقابتي تأثير مثبت و معناداري دارد