تأثير قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر عملكرد صادراتي شركت‌ها

هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر عملكرد صادراتي شركت‌‌ها مي‌باشد. روش تحقيق مورد استفاده توصيفي از نوع پيمايشي مي باشد. جامعه آماري شامل مديران عامل و اعضاي هيئت مديره شركت‌هاي صادركننده مواد غذايي درشهر تهران (كه اقدام به بازاريابي اينترنتي كرده‌اند) بوده است. در تحقيق حاضر از روش نمونه‌گيري دردسترس استفاده شده و تعداد 120 پرسشنامه به 63 شركت منتخب به عنوان نمونه آماري ارسال شده اند. براي جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS نتايجي به دست آمد كه نشان مي دهد قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر عملكرد صادراتي شركت‌ها تأثير دارد. همچنين قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر عملكرد صادراتي شركت‌ها با توجه به نقش ميانجي جهت‌گيري استراتژيك بين‌المللي، دسترسي به اطلاعات، زيرساخت فناوري اطلاعات، قابليت‌هاي شبكه بين‌المللي تأثير دارد. از اين رو نتايج اين تحقيق براي شركت هاي فعال در حوزه صادرات و تجارت بين الملل كاربردي و مفيد است.